iPhone sẽ xuất hiện nhiều quảng cáo hơn vào năm sau

Người dùng iPhone sẽ thấy nhiều quảng cáo trên App Store hơn trong năm sau.

Trong nỗ lực gia tăng và tối ưu hóa nguồn thu từ mảng dịch vụ, Apple vừa công bố kế hoạch mở rộng hệ thống quảng cáo trên App Store. Động thái này cho thấy tham vọng rõ rệt của hãng trong việc khai thác hiệu quả hơn nền tảng phân phối ứng dụng, đồng thời từng bước đa dạng hóa các dòng doanh thu ngoài phần cứng truyền thống.

Ở thời điểm hiện tại, App Store chỉ hiển thị một vị trí quảng cáo duy nhất ở đầu trang kết quả tìm kiếm. Chẳng hạn, khi người dùng nhập từ khóa “Facebook”, quảng cáo của TikTok sẽ xuất hiện ở vị trí đầu tiên. Điều này xuất phát từ việc TikTok đã chủ động nhắm mục tiêu vào những cụm từ tìm kiếm liên quan và giành chiến thắng trong phiên đấu giá quảng cáo để sở hữu vị trí hiển thị nổi bật này.

Cục diện này sẽ thay đổi khi Apple mở rộng và bổ sung thêm các định dạng quảng cáo mới. Theo đó, bên cạnh vị trí quảng cáo quen thuộc ở đầu trang, các nội dung quảng cáo sẽ được hiển thị ở những vị trí thấp hơn trong danh sách kết quả tìm kiếm, giúp tăng tần suất xuất hiện của quảng cáo mà vẫn duy trì trải nghiệm khám phá ứng dụng cho người dùng.

Theo Apple, tìm kiếm đóng vai trò then chốt trong hành trình khám phá và tải xuống ứng dụng trên App Store, khi gần 65% lượt cài đặt được thực hiện ngay sau các truy vấn tìm kiếm. Đây được xem là điểm chạm quan trọng, nơi nhu cầu của người dùng và khả năng hiển thị của ứng dụng gặp nhau.

Từ thực tế đó, nhằm tạo thêm cơ hội tăng trưởng cho các nhà phát triển và nhà quảng cáo, Apple Ads sẽ giới thiệu thêm các định dạng quảng cáo mới gắn với truy vấn tìm kiếm. Bước đi này không chỉ giúp mở rộng cơ hội tiếp cận người dùng tiềm năng mà còn gia tăng khả năng chuyển đổi, khi quảng cáo xuất hiện đúng thời điểm người dùng đang chủ động tìm kiếm ứng dụng phù hợp.

“Táo khuyết” cho biết App Store hiện ghi nhận hơn 800 triệu người dùng truy cập mỗi tuần, với trên 85% người dùng đã tải xuống ít nhất một ứng dụng trong lần truy cập gần nhất. Đáng chú ý, các quảng cáo xuất hiện ở đầu trang kết quả tìm kiếm đạt tỷ lệ chuyển đổi lên tới 60%, cho thấy mức độ hiệu quả cao của hình thức này.

Tuy nhiên, động thái này cũng vấp phải không ít ý kiến trái chiều, khi nhiều người lo ngại người dùng iPhone sẽ phải tiếp cận và “chịu tải” nhiều nội dung quảng cáo hơn so với trước đây, từ đó có thể ảnh hưởng đến trải nghiệm khám phá ứng dụng vốn được Apple xây dựng theo hướng tối giản và liền mạch.