Instagram đổi logo chữ sau 10 năm

Instagram vừa thực hiện một trong những thay đổi nhận diện đáng chú ý nhất kể từ cuộc đại tu thương hiệu năm 2016. Ngày 13/8, nền tảng thuộc Meta công bố wordmark mới, tức phần logo viết đầy đủ tên Instagram, khép lại 10 năm gắn bó với nét chữ viết tay đã trở thành hình ảnh quen thuộc trên ứng dụng. Biểu tượng máy ảnh với dải màu chuyển sắc đặc trưng hiện vẫn được giữ nguyên.

Nếu logo cũ mang dáng dấp của một chữ ký với các ký tự nối liền nhau, phiên bản mới chuyển sang kiểu chữ lai giữa chữ in và chữ viết tay. Những đường nét được làm gọn, hình khối rõ hơn và tổng thể gần với ngôn ngữ thiết kế đương đại. Tuy nhiên, chính những chi tiết được tạo ra để giữ lại dấu vết của bản sắc cũ lại trở thành phần gây tranh luận nhất.

Instagram công bố wordmark mới ngày 13/8, đánh dấu lần đầu phần logo chữ của nền tảng được thay đổi sau 10 năm. Ảnh: Instagram.

Adam Mosseri, người đứng đầu Instagram, cho biết wordmark ở phía trên ứng dụng đã không thay đổi trong 10 năm và đây là thời điểm thích hợp để làm mới. Theo Mosseri, mục tiêu của thiết kế là tạo cảm giác sạch sẽ, hiện đại hơn nhưng vẫn tham chiếu đến phiên bản ban đầu cũng như sự đơn giản và tính thủ công vốn gắn với Instagram. Đội ngũ thiết kế của nền tảng đã thử nghiệm nhiều hướng chữ khác nhau trước khi lựa chọn phương án cuối cùng.

Nhưng cũng giống một bộ phim được chờ đợi nhiều năm rồi lập tức chia khán giả thành hai phe ngay sau suất chiếu đầu tiên, màn ra mắt của logo mới không diễn ra yên ả. Chỉ ít lâu sau khi được công bố, cách tạo hình một số ký tự đã trở thành đề tài chế ảnh và bình luận trên Instagram lẫn Threads. Đặc biệt, chữ r cách điệu bị nhiều người nhìn thành z hoặc u, trong khi chữ s cũng khiến một bộ phận người xem mất vài giây mới nhận ra.

"Instagzam" trở thành cách gọi đùa lan truyền trên mạng xã hội khi nhiều người cho rằng wordmark mới của Instagram dễ bị đọc nhầm. Ảnh: Instagram.

Từ đó, một biệt danh ngoài dự kiến xuất hiện. Thay vì Instagram, không ít người đọc wordmark mới thành "Instagzam". The Verge cũng chỉ ra vấn đề tương tự khi nhận xét thiết kế nửa viết tay, nửa chữ in dường như kém dễ đọc hơn phiên bản trước. Trên mạng xã hội, những cách đọc như "Instagwam" hay "Instaguam" nhanh chóng nối tiếp nhau, biến cuộc giới thiệu nhận diện thương hiệu thành một màn bình luận tập thể.

Phản ứng không hoàn toàn tiêu cực. Một số người dùng đánh giá kiểu chữ mới tươi mới hơn và phù hợp với diện mạo hiện tại của Instagram. TechCrunch nhận định sức mạnh nhận diện của thương hiệu lớn đến mức phần đông người dùng vẫn có thể lập tức hiểu wordmark đang viết gì, bất chấp những nét chữ gây nhầm lẫn. Mosseri dường như cũng dự đoán trước tranh cãi khi đưa thiết kế lên Threads để chờ những nhận xét nóng từ cộng đồng.

Bên cạnh những ý kiến chê khó đọc, một bộ phận người dùng cho rằng diện mạo mới mang lại cảm giác tươi mới và phù hợp hơn với Instagram hiện tại. Ảnh: Instagram.

Sự thay đổi lần này đáng chú ý bởi Instagram hiếm khi động đến những thành phần nhận diện đã ăn sâu vào trí nhớ người dùng. Năm 2016, ứng dụng từng tạo ra một cú chuyển cảnh lớn khi từ bỏ biểu tượng máy ảnh màu nâu mang phong cách hoài cổ để chuyển sang hình máy ảnh tối giản trên nền gradient hồng, tím, cam và vàng. Cuộc thay đổi khi ấy cũng từng vấp phải phản ứng mạnh, trước khi biểu tượng mới dần trở thành một trong những icon dễ nhận biết nhất trên màn hình điện thoại.

Mười năm sau, Instagram chọn thay một chi tiết ít nổi bật hơn icon ứng dụng nhưng lại mang vai trò như tên phim trên poster. Wordmark xuất hiện ở vị trí dễ thấy trong giao diện và là cách thương hiệu tự viết tên mình trước hàng tỷ người dùng. Vì vậy, thay đổi vài nét chữ tưởng như nhỏ lại có thể tạo cảm giác một gương mặt quen thuộc vừa được giao cho diễn viên mới.

Lần thay đổi năm 2026 chỉ tập trung vào wordmark, trong khi biểu tượng máy ảnh gradient quen thuộc của Instagram hiện vẫn được giữ nguyên. Ảnh: Instagram.

Cuộc tranh luận còn mở rộng khỏi phạm vi thẩm mỹ. Theo Variety, một số người dùng cho rằng Instagram nên dành sự chú ý cho những vấn đề trực tiếp ảnh hưởng đến trải nghiệm trên nền tảng, từ tài khoản bị khóa và khả năng hỗ trợ người sáng tạo đến bot hay nội dung do AI tạo ra. Trong số những phản hồi gửi tới Mosseri, có cả lời kêu gọi công ty cải thiện quy trình hỗ trợ những nhà sáng tạo và doanh nghiệp mất quyền truy cập tài khoản.

Hiện chưa có dấu hiệu cho thấy biểu tượng gradient quen thuộc sẽ được thay cùng wordmark. TechCrunch cho biết Meta chưa phản hồi câu hỏi liệu thiết kế chữ mới có phải bước mở đầu cho những thay đổi nhận diện khác trong tương lai hay không. Trước mắt, Instagram đang giữ nguyên ngôi sao chính trên màn hình điện thoại và chỉ thay phần tên xuất hiện bên cạnh nó.

Sau một thập kỷ, Instagram thay đổi "chữ ký" thương hiệu, nhưng thiết kế mới đang cần thời gian để người dùng làm quen. Ảnh: Instagram.

Sau 10 năm, Instagram cuối cùng đã thay chữ ký của mình. Công ty muốn một hình ảnh sắc nét và hiện đại hơn, còn internet ngay lập tức trao cho nó một cái tên khác. Liệu "Instagzam" chỉ là câu đùa của tuần ra mắt hay logo mới sẽ tiếp tục gây khó chịu cho người dùng vẫn còn quá quen với nét chữ cũ, câu trả lời có lẽ chỉ xuất hiện khi khán giả có thêm thời gian nhìn thấy nó mỗi ngày.