HYBE và bài toán rủi ro: Bang Si Hyuk được lợi, nghệ sĩ chịu thiệt

Chiến lược truyền thông của HYBE gần đây đang gây tranh cãi khi liên tục nhấn mạnh tên tuổi của chủ tịch Bang Si Hyuk trong các thông cáo báo chí, ngay cả khi ông đang vướng vào rắc rối pháp lý. Nếu động thái này mang lại lợi ích hình ảnh cho Bang Si Hyuk, thì ngược lại, nó lại có nguy cơ đẩy nghệ sĩ của HYBE vào những rủi ro không đáng có.

Từ đầu tháng 9, các công ty con của HYBE như BigHit Music hay Source Music liên tục phát hành thông cáo báo chí kèm những cụm từ nhấn mạnh: "Hãng con của HYBE Music Group, BigHit Music, do chủ tịch Bang Si Hyuk lãnh đạo" hoặc "Theo Source Music thuộc HYBE (chủ tịch Bang Si Hyuk)". Việc gắn chặt tên Bang Si Hyuk vào hầu hết các sản phẩm truyền thông của nghệ sĩ chỉ mới xuất hiện gần đây nhưng đã làm dấy lên nhiều thắc mắc.

Điều đáng chú ý là thay đổi này diễn ra trong bối cảnh Bang Si Hyuk đang bị cảnh sát điều tra vì cáo buộc vi phạm Đạo luật Thị trường Vốn. Trong khi thông thường, các công ty giải trí sẽ cố gắng tách bạch hình ảnh nghệ sĩ khỏi bê bối của lãnh đạo, thì HYBE lại chọn cách ngược lại.

Đối với Bang Si Hyuk, chiến lược này mang lại lợi thế rõ ràng. Với hàng loạt nghệ sĩ đang hoạt động và lịch trình trở lại dày đặc, HYBE liên tục tạo ra luồng tin tức mới. Việc lặp đi lặp lại tên Bang trong các bản tin này giúp làm loãng thông tin tiêu cực về cuộc điều tra, đồng thời củng cố hình ảnh ông như "biểu tượng lãnh đạo" thay vì "đối tượng bị cảnh sát điều tra".

Tuy nhiên, đối với nghệ sĩ, đây lại là gánh nặng. Kpop là ngành công nghiệp mà hình ảnh quyết định tất cả. Việc vô tình bị gắn tên cùng với rắc rối pháp lý của Bang Si Hyuk có thể làm lung lay niềm tin của người hâm mộ, tạo ra sự bất an không cần thiết. Chỉ một dòng nhắc đến chủ tịch trong thông cáo cũng đủ khiến nghệ sĩ bị đặt trong bối cảnh nhạy cảm.

Trong các trường hợp khủng hoảng thông thường, doanh nghiệp thường cố gắng "cách ly" nghệ sĩ và sản phẩm khỏi scandal của lãnh đạo để bảo vệ thương hiệu. Nhưng HYBE lại đang củng cố phương trình "HYBE = Bang Si Hyuk". Điều này có thể giúp Bang Si Hyuk duy trì vị thế trong ngắn hạn, song lại tiềm ẩn nguy cơ lâu dài cho cả công ty và dàn nghệ sĩ. Thay vì bảo vệ, HYBE đang vô tình đặt các nghệ sĩ vào tình thế dễ bị tổn thương trước dư luận.

Trong khi tên tuổi phủ sóng truyền thông, Bang Si Hyuk vẫn tiếp tục bị cơ quan chức năng điều tra vì nghi ngờ thao túng quá trình IPO. Ông bị cáo buộc từng trấn an nhà đầu tư rằng HYBE chưa có kế hoạch niêm yết, sau đó dụ họ bán cổ phiếu và chuyển nhượng cho một quỹ đầu tư tư nhân có liên hệ với ông, thu lợi khoảng 190 tỷ KRW. Độ nghiêm trọng của vụ việc được thể hiện rõ khi Bang Si Hyuk đã phải trải qua hơn 14 giờ thẩm vấn trong lần triệu tập công khai đầu tiên (15/9) và thêm 12 giờ nữa ở lần thứ hai (22/9).

Kết quả hiện tại khá rõ ràng rằng tên Bang Si Hyuk đang thống trị tiêu đề báo chí và công cụ tìm kiếm, trong khi các nghệ sĩ bị kéo vào mối quan hệ bất đắc dĩ. Điều này đặt ra câu hỏi rằng liệu chiến lược truyền thông kỳ lạ của HYBE thực sự phục vụ lợi ích tập thể, hay chỉ để bảo vệ vị thế của một cá nhân?

Hoài Thương