HYBE gia tăng quyền lực tại GRAMMY để giúp BTS hoàn thiện 'mảnh ghép cuối cùng'?

HYBE - công ty quản lý của BTS đang từng bước gia tăng ảnh hưởng trong hệ thống Viện Hàn lâm Thu âm, đơn vị tổ chức giải GRAMMY, nhằm hiện thực hóa tham vọng lâu nay vẫn bỏ ngỏ, đó là mang về cho BTS chiếc cúp vàng danh giá. Đây không chỉ là giấc mơ riêng của BTS, mà còn là niềm kỳ vọng chung của cả ngành công nghiệp Kpop trên hành trình tìm kiếm sự thừa nhận ở trung tâm của nền âm nhạc toàn cầu.

Bước đi chiến lược của HYBE

Ngày 22/8, HYBE thông báo CEO Lee Jae Sang chính thức trở thành thành viên chuyên nghiệp của Viện Hàn lâm Thu âm. Đây là một trong những cấp bậc cao nhất, thường được trao cho giám đốc hãng đĩa, nhà báo, nhà sản xuất hay học giả có tầm ảnh hưởng trong ngành. Với tư cách này, Lee Jae Sang có thể gửi tác phẩm dự thi, đề xuất thay đổi quy định và trực tiếp tham gia vào việc định hình tương lai của giải GRAMMY.

Trước đó, HYBE đã "đi một nước cờ dài" khi đưa 16 nghệ sĩ và nhà sản xuất vào danh sách thành viên bỏ phiếu mới của Viện Hàn lâm, từ Zico, Woozi và Vernon (SEVENTEEN) đến Beomgyu và Yeonjun (TXT), Jungwon (ENHYPEN), Yunjin và Katseye (LE SSERAFIM). Các nhà sản xuất lão luyện như Slow Rabbit, Supreme Boi và Wonderkid cũng góp mặt. Họ nối tiếp Chủ tịch Bang Si Hyuk - nhà sản xuất Pdogg và các thành viên BTS vốn đã gia nhập từ trước.

Trong bối cảnh hơn 13.000 thành viên bỏ phiếu trên toàn thế giới có quyền quyết định kết quả GRAMMY, việc HYBE đồng loạt đưa nhân sự vào hệ thống này được giới quan sát xem như chiến lược gia tăng "quyền lực mềm".

'Mảnh ghép cuối cùng' của BTS

BTS vốn đã trở thành biểu tượng toàn cầu với hàng loạt thành tích chưa từng có, trở thành nhóm nhạc Hàn đầu tiên dẫn đầu cả Billboard HOT 100 lẫn Billboard 200, sở hữu nhiều đĩa đơn No.1 nhất thập kỷ tính đến năm 2022, và gây tiếng vang với các chuyến lưu diễn cháy vé. Nhưng sau 5 lần được đề cử kể từ Dynamite (2021), nhóm nhạc này vẫn "trắng tay" tại GRAMMY.

"BTS đã đạt được mọi điều mà một nhóm nhạc Hàn Quốc có thể: từ sự giàu có, sự công nhận toàn cầu đến ảnh hưởng văn hóa. Điều còn thiếu chính là GRAMMY", nhà phê bình âm nhạc Lim Hee Yun nhận định. Ông gọi giải thưởng này là "mảnh ghép cuối cùng trong bức tranh di sản" của BTS. Lim Hee Yun cũng cho rằng việc tiếp tục phá kỷ lục Billboard hay doanh số không còn nhiều ý nghĩa ở giai đoạn này. "Giành GRAMMY mới là dấu ấn khẳng định BTS đã đi trọn vẹn hành trình", ông nói.

Dù vậy, giấc mơ GRAMMY chưa bao giờ dễ dàng. Một quan chức trong ngành giải trí chia sẻ: "Latin pop hay Afrobeats đã được công nhận là thể loại âm nhạc, còn Kpop vẫn thường bị định nghĩa bởi trình diễn sân khấu nhiều hơn là âm thanh đặc trưng. Ở Mỹ, Kpop chưa được coi là một genre độc lập". Nhà phê bình Jung Duk Hyun bổ sung: "GRAMMY đề cao tính nghệ thuật, sự đột phá và đóng góp lâu dài cho âm nhạc. Sự nổi tiếng không đồng nghĩa với việc đạt tiêu chuẩn của họ. Kpop vẫn bị nhìn nhận như hiện tượng, chứ chưa hẳn là một dòng chảy nghệ thuật ngang hàng với các thể loại khác".

Tham vọng vượt khỏi giới hạn

Việc HYBE chủ động cài cắm nhân sự ở Viện Hàn lâm phản ánh tham vọng vượt ra ngoài những thành công thương mại. Đây là nỗ lực nhằm đưa Kpop từ vị thế "làn sóng văn hóa" trở thành một thể loại âm nhạc chính thống được thừa nhận trên đất Mỹ. Nếu BTS giành được GRAMMY, chiến thắng ấy không chỉ khẳng định di sản của nhóm mà còn mở ra cánh cửa cho cả Kpop bước vào "bản đồ âm nhạc hàn lâm".

Trong bối cảnh các nhóm nhạc thế hệ mới như Stray Kids, SEVENTEEN, NewJeans cũng đang vươn mình tại Billboard và thị trường toàn cầu, câu chuyện GRAMMY không chỉ còn là giấc mơ của BTS, mà là thước đo uy tín cho cả ngành công nghiệp.

BTS đã đi một hành trình dài, từ những thực tập sinh vô danh ở Seoul đến vị thế biểu tượng toàn cầu. HYBE, bằng chiến lược cẩn trọng, đang tìm cách để hành trình ấy có một cái kết trọn vẹn - tượng vàng GRAMMY. Nhưng ngay cả khi chưa đạt được, nỗ lực này vẫn đánh dấu bước chuyển mình quan trọng, khi Kpop không chỉ muốn nổi tiếng, mà còn muốn được thừa nhận về mặt nghệ thuật ở sân chơi khắt khe nhất thế giới.

Hoài Thương