Hợp tác xã và mô hình phòng livestream chuyên nghiệp

Livestream bán hàng đang là một trong những phương thức giới thiệu, tiêu thụ sản phẩm hiệu quả.

Hợp tác xã (HTX) ngựa bạch xóm Phẩm (xã Dương Thành, Phú Bình) hiện sản xuất các sản phẩm có nguồn gốc từ ngựa, như: cao, xúc xích, giò. Trung bình mỗi tháng, HTX bán ra thị trường khoảng 300kg sản phẩm các loại.

Nếu trước đây, HTX chỉ bán hàng theo hình thức truyền thống qua các thương lái, cửa hàng thực phẩm, qua mối quan hệ quen biết… thì thời gian gần đây còn thử nghiệm bán hàng online, đặc biệt là thông qua các buổi livestream do Liên minh HTX tỉnh hoặc các HTX khác trên địa tỉnh bàn tổ chức.

Anh Dương Xuân Trường, Giám đốc HTX ngựa bạch xóm Phẩm, thông tin: Tham gia các buổi livestream, tôi nhận thấy đây là một trong những hình thức tiếp cận thị trường rất hiệu quả, nhất là với các sản phẩm đặc thù từ ngựa bạch. Chính vì vậy, đầu năm 2025 tôi đã quyết định đầu tư hơn 1 tỷ đồng để xây dựng khu trưng bày, giới thiệu sản phẩm và phòng livestream, với tổng diện tích 80m2. Công trình đang bước vào giai đoạn hoàn thiện và dự kiến sẽ chính thức đi vào hoạt động trong tháng 7 tới.

Không chỉ riêng HTX ngựa bạch xóm Phẩm mà nhiều HTX khác trên địa bàn tỉnh cũng đã và đang xây dựng các phòng livestream như: HTX trà Lý Tỉnh (Phú Bình), HTX niềm tin (TP. Phổ Yên), HTX nông sản Phú Lương…

Theo thống kê của Liên minh HTX tỉnh, đến nay trên địa bàn tỉnh có khoảng 45 phòng livestream thuộc các HTX. Đặc biệt, một số HTX không chỉ xây dựng các phòng livestream cho riêng mình, mà còn cung cấp dịch vụ livestream cho các cá nhân, HTX khác có nhu cầu.

Đơn cử HTX Mộc Việt (phường Thịnh Đán, TP. Thái Nguyên) vừa đưa vào sử dụng 15 phòng livestream hiện đại cùng hệ thống phòng thực hành, tập huấn và đội ngũ cán bộ chuyên nghiệp.

Các phòng livestream của Hợp tác xã Mộc Việt được thiết kế khác nhau để phù hợp với từng mặt hàng cụ thể.

Chị Nguyễn Thị Thúy Nga, Giám đốc HTX Mộc Việt, cho biết: Mục tiêu của chúng tôi là đào tạo kỹ năng bán hàng qua livestream, xây kênh bán hàng, bán hàng trên các nền tảng mạng xã hội… cho các chủ cơ sở sản xuất, HTX và cá nhân có nhu cầu. Đội ngũ nhân viên của HTX sẽ hướng dẫn cách xây dựng kịch bản, thiết kế bối cảnh, kỹ năng nói trước ống kính và xử lý tình huống phát sinh khi tương tác trực tiếp với khách hàng. Qua đó giúp các chủ thể tự tin khi tham gia phát sóng trực tiếp trên nền tảng online chuyên nghiệp để quảng cáo và bán các sản phẩm của mình.

Chị Ma Thị Bảo Trang, thành viên HTX nông nghiệp dịch vụ tổng hợp ATK Quang Lương (Định Hóa), cho hay: Vừa qua, tôi được tham gia lớp tập huấn nâng cao kỹ năng livestream trên các nền tảng số do Liên minh HTX tỉnh tổ chức tại HTX Mộc Việt. Tại đây, tôi không chỉ được học lý thuyết mà còn trực tiếp thực hành, từ cách đứng trước máy quay, cách lựa chọn trang phục, ánh sáng, đến kỹ thuật quay dựng cơ bản và tương tác với người xem. Sau lớp tập huấn, tôi đã tự tin hơn rất nhiều khi xuất hiện trên sóng livestream, biết cách xây dựng nội dung hấp dẫn và kết nối với khách hàng một cách tự nhiên.

Đồng hành với các HTX trong chuyển đổi số, Liên minh HTX tỉnh đã triển khai nhiều hoạt động hỗ trợ như tập huấn xây dựng kênh, kỹ năng livestream, kết nối chuyên gia và xây dựng mô hình mẫu.

Bà Vũ Thị Thu Hương, Phó Chủ tịch Liên minh HTX tỉnh, chia sẻ: Dù bước đầu đã đạt được nhiều kết quả tích cực, song thực tế việc triển khai xây dựng các phòng livestream tại các HTX vẫn còn những khó khăn nhất định. Trong đó, việc thiếu nhân lực có kỹ năng công nghệ, thiếu kinh phí đầu tư ban đầu và việc duy trì lượng tương tác ổn định là những trở ngại phổ biến. Chính vì thế, trong thời gian tới, chúng tôi sẽ bố trí nguồn lực để hỗ trợ các HTX đầu tư phòng livestream; khuyến khích phát triển các trung tâm dịch vụ livestream dùng chung, nơi HTX có thể thuê theo giờ, theo buổi nhằm tối ưu chi phí và nâng cao hiệu quả hoạt động.

Vũ Công