Hiện tượng Lê Hoàng Hiệp: Hơn 2 tỉ người xem gì?

Tôi không ngạc nhiên khi status khen bộ đội và thượng úy Lê Hoàng Hiệp trên facebook của tôi đạt hơn 4,4k like và nhiều lượt chia sẻ.

Fan của Hiệp đông, văn minh và lịch sự; fan yêu nước, yêu bộ đội cũng tăng chóng mặt từ A50 tới A80 – một xu hướng tươi sáng khi mở mạng xã hội mỗi ngày. Là người làm truyền thông, chơi mạng xã hội với nguyên tắc lan tỏa năng lượng tích cực, đúng đắn và lành mạnh, tôi cảm ơn những người đồng quan điểm với mình.

Thượng úy Lê Hoàng Hiệp (giữa) đang trở thành một hiện tượng trên mạng xã hội

Tôi cũng đã gia nhập CLB người hâm mộ (FC) Hiệp. Bạn biết đấy, ngắm trai đẹp mỗi ngày giúp kích hoạt hệ thống khen thưởng trong não, tăng tiết dopamine và hormone serotonin (hormone hạnh phúc), mang lại cảm giác vui vẻ, hưng phấn, giảm stress, tốt cho tim mạch, tăng cường trí nhớ và thậm chí là kéo dài tuổi thọ.

Có người hỏi: Hơn 2 tỉ lượt người xem Lê Hoàng Hiệp, cụ thể là xem gì? Sao hạng A còn phải hát hò, nhảy múa, có công nghệ lăng xê và chiều fan hết cỡ, mới có FC. Còn Lê Hoàng Hiệp, FC tự mọc lên như nấm, săn tin mọi lúc mọi nơi trong khi chàng quân nhân này chỉ cần bước xuống xe, mở cửa xe, vuốt tóc, vẫy tay chào...

Tóm lại là Lê Hoàng Hiệp chẳng cần làm gì cả mà vẫn duy trì sức hút truyền thông. "Content is king" (tạm dịch nội dung là vua) không đúng trong trường hợp của Hiệp, vì Hiệp có nói gì đâu. Anh chàng được gọi là cái chùa, thường chỉ thoại 3 từ, hôm nào nói 5-8 từ là FC vui hơn hội. Thậm chí khi thoại 7 câu thì có hàng chục clip reo vui kiểu: Lê Hoàng Hiệp đã nói 7 câu rồi, nói ít viral nhiều, thậm chí "chỉ thấy bóng lưng thôi cũng đủ mãn nguyện".

Trong truyền thông, chúng tôi gọi đây chính là chất liệu truyền thông. Lê Hoàng Hiệp không cần làm nội dung, vì bạn ấy chính là nội dung rồi, một nội dung vừa đẹp, vừa khí chất, vừa làm người xem rung động; thì đương nhiên là có sức hút và đó là sức hút tự nhiên không cần công nghệ lăng xê.

Tuy nhiên, tôi cũng rất khen “khối truyền thông của Lê Hoàng Hiệp”, như họ tự phong một cách hài hước. Khối truyền thông ấy sản xuất gần trăm ngàn clip về Lê Hoàng Hiệp và đồng đội, từ A50 tới A80, góp phần lan tỏa hình ảnh đẹp về người lính khiến mọi người thêm yêu mến anh bộ đội cụ Hồ. Họ không ngại tự nhận mình là “yêu nhền nhện”, họ cũng không tự ái khi bị bỉ bai là “yêu nhền nhện”, họ bảo vệ hình ảnh người lính, họ khiến các anh bộ đội không “gato” với Lê Hoàng Hiệp mà cũng thành luôn fan của đồng đội mình.

Tôi thấy họ quá giỏi, và đều có tố chất còn hơn nhiều người làm báo thụ động mà tôi vẫn gặp mỗi ngày. Tôi nghĩ, nếu có một cuộc gặp gỡ, giao lưu giữa những người hâm mộ Lê Hoàng Hiệp với nhau thì sẽ vui lắm đấy! Tại sao các FC của Hiệp không Off Fan nhỉ?

Hiện tượng Lê Hoàng Hiệp và cách khối truyền thông nhân dân tự sản xuất nội dung truyền thông, thu hút được người xem, tạo được trào lưu, khiến những người làm báo như tôi phải suy nghĩ. Và tôi sẽ tiếp tục quan sát, khi A80 kết thúc, Lê Hoàng Hiệp và khối truyền thông của cậu ấy sẽ duy trì sức hút Lê Hoàng Hiệp như thế nào để hiện tượng Lê Hoàng Hiệp không phải là trend nhất thời, không phải hiệu ứng đám đông; khi mà, cậu ấy vẫn là một chất liệu truyền thông quá tốt.

Hình ảnh người lính có hơn 2 tỉ lượt người theo dõi, mà kết thúc nhiệm vụ A80, đi tàu hỏa, xuống tàu hai tay xách hai chiếc túi bình thường như những đồng đội bình thường khác, nghiêm ngắn đi trong vòng tay người hâm mộ không một chút làm màu, xây dựng hình ảnh. Điều đó tiếp tục củng cố cho mệnh đề: Người ta xem Lê Hoàng Hiệp là xem gì? Bạn nhìn hình gắn kèm xem, một hình ảnh như thế, đâu cần thêm content (nội dung).

Lê Thanh Lương