Đừng lạm dụng

Cảnh lồng ghép quảng cáo sản phẩm trong phim "Dịu dàng màu nắng", tập 40. (Ảnh chụp màn hình: SONG AN)

“Điểm trừ” vì quảng cáo

Con số xấp xỉ 140 tỷ đồng tiền bán vé sau 10 ngày ra rạp của Mang mẹ đi bỏ cho thấy sức hút từ bộ phim được cho là chứa đựng nhiều thông điệp chạm đến trái tim người xem. Tình mẫu tử, tình thân, những khát khao được yêu thương… có lẽ đã nói nên tiếng lòng của đông đảo khán giả, và bởi thế, nhiều phân đoạn, khoảnh khắc trong phim đã lấy đi nước mắt người xem.

Nhưng, khán giả tinh ý sẽ nhận thấy việc bộ phim được làm theo đặt hàng của một tập đoàn kinh doanh giải trí cỡ lớn của Hàn Quốc. Nhiều cảnh phim, lời thoại đảm nhận nhiệm vụ quảng cáo cho khu vui chơi giải trí thuộc tập đoàn này.

Trong xu hướng phát triển công nghiệp điện ảnh, việc một tập đoàn, nhãn hàng tài trợ cho các dự án phim cũng là lẽ thường. Trước đây, đã từng có nhiều bộ phim bị “điểm trừ” khi các thương hiệu sản phẩm được đưa vào phim một cách thiếu tế nhị. Nhiều sản phẩm, nhãn hàng được trưng ra trong phim một cách quá lộ liễu, máy quay lia qua lia lại mà chẳng ăn nhập gì với nội dung phim. Đơn cử như trong phim Ước hẹn mùa thu (đạo diễn Nguyễn Quang Dũng), một số thương hiệu quảng cáo xuất hiện theo cách thiếu tế nhị, từ dòng ti-vi thông minh, dịch vụ xem phim trực tuyến cho đến bệnh viện quốc tế đều được nhắc đến không chỉ trong lời thoại của nhân vật mà còn lặp đi lặp lại về hình ảnh logo trực diện...

Trong phim truyền hình, quảng cáo còn xuất hiện nhiều hơn. Hầu hết các bộ phim chiếm sóng giờ vàng đều ít nhiều có sự xuất hiện của các thương hiệu quảng cáo. Bộ phim gần đây, Dịu dàng màu nắng, phát sóng trên kênh VTV1 của Đài Truyền hình Việt Nam cũng khiến người xem không khó để nhận ra những cảnh quảng cáo một nhãn hàng được lồng ghép vào nội dung phim. Trong một số cảnh phim và cuộc thoại giữa hai mẹ con nhân vật Nghĩa, đôi vợ chồng Lan Anh và Bắc, đều có sử dụng rõ ràng hình ảnh một thương hiệu sản phẩm chăm sóc sắc đẹp phái nữ, kèm theo lời thoại Nghĩa khuyến khích mẹ và Bắc khuyến khích vợ hãy quan tâm chăm sóc, làm đẹp cho bản thân (!).

Cần nghĩ đến khán giả nhiều hơn

Các nhà làm phim đều thừa nhận, một trong những cái khó của làm phim trong bối cảnh hiện nay là chuyện kinh phí. Thế nên, nhiều dự án sản xuất phim điện ảnh, truyền hình đã lựa cách “cài cắm” thương hiệu nhãn hàng vào nội dung kịch bản, kịch bản phân cảnh.

Thực tế, quảng cáo trên phim là vấn đề không mới. Một số hãng sản xuất lớn trên thế giới đã đưa thông điệp quảng bá sản phẩm của mình vào những phim bom tấn, như series Điệp viên 007, Người nhện…, rất hiệu quả. Việc đưa thương hiệu, hình ảnh sản phẩm vào phim được thể hiện hài hòa với tổng thể câu chuyện, hài hòa với bộ phim và thật sự tự nhiên. Đây chính là một bài toán đòi hỏi các nhà làm phim, nhà đầu tư có sự tinh tế, thông minh và đặc biệt, phải biết đứng ở phía khán giả nhiều hơn. Theo cách chuyên nghiệp, nhiều tập đoàn còn sẵn sàng bỏ tiền đầu tư sản xuất một bộ phim để công chiếu, vừa hiệu quả, vừa là để tiết kiệm chi phí một cách thông minh. Tuy nhiên, cách làm này đối với các nhà đầu tư ở Việt Nam dường như còn lạ lẫm.

Nhìn từ khía cạnh tích cực, xu hướng này tốt cho cả hai bên sản xuất phim và doanh nghiệp có sản phẩm muốn quảng bá thương hiệu. Tuy nhiên, vấn đề nằm ở chỗ chưa có nhiều nhà sản xuất biết cách tận dụng cũng như chưa có nhiều thương hiệu biết cách làm tốt việc đưa quảng cáo sản phẩm trong phim. Với sự tinh tế và nhu cầu thưởng thức ngày càng cao, người xem không dễ dàng chấp nhận những bộ phim quảng cáo lộ liễu, gây cảm giác họ không được tôn trọng, bị lợi dụng và nhồi nhét thông tin về sản phẩm thương mại trong khi họ bỏ tiền mua vé để thưởng thức một sản phẩm nghệ thuật. “Việc quảng cáo sản phẩm trong phim cũng cần viện đến các chuyên gia giỏi thì mới có thể đưa vào phim một cách hiệu quả, không gây phản cảm đối với người xem. Nếu không, hình ảnh sản phẩm sẽ bị thô, tác động không tốt đến việc xem phim của khán giả…”, đạo diễn Lương Đình Dũng nhấn mạnh.

Theo các nhà chuyên môn, cần có cái nhìn cởi mở với quảng cáo trên phim, nhưng cũng đừng lạm dụng. Sự thành công sẽ nâng tầm giá trị của bộ phim và thương hiệu quảng cáo, nhưng ngược lại, nếu cố tình cài cắm lộ liễu sẽ dẫn đến sự phản ứng, từ chối của người xem.

MỘC THANH