Doanh nghiệp phát triển bền vững từ văn hóa nhờ cộng sinh với báo chí

Đó là những chia sẻ tại Hội thảo “Báo chí đồng hành xây dựng và phát triển văn hóa doanh nghiệp trong kỷ nguyên mới” do Cục Báo chí, Báo Văn Hóa (Bộ VHTT&DL) phối hợp với Hiệp hội Doanh nghiệp nhỏ và vừa TP Hà Nội (HANOISME) tổ chức sáng 5/6, tại Hà Nội. Sự kiện hướng đến kỷ niệm 100 năm Ngày Báo chí Cách mạng Việt Nam (21/6/1925 - 21/6/2025).

Toàn cảnh Hội thảo. Ảnh: Duy Khánh

Yếu tố cốt lõi để phát triển

Tại sự kiện, Thứ trưởng Bộ VHTT&DL Hồ An Phong đánh giá cao ý tưởng tổ chức Hội thảo vào đúng dịp Bộ Chính trị ban hành Nghị quyết số 68-NQ/TW về phát triển kinh tế tư nhân. Nghị quyết là một trong 4 trụ cột quan trọng để đưa đất nước vươn mình.

Thứ trưởng Bộ VHTT&DL Hồ An Phong phát biểu. Ảnh: Duy Khánh

Tuy nhiên, muốn phát triển DN một cách bền vững, sáng tạo trong kỷ nguyên mới, các DN phải lưu ý đến phát triển văn hóa DN. Ngoài những nỗ lực tự thân thì báo chí có vai trò quan trọng trong đồng hành xây dựng, phát triển văn hóa DN. Báo chí đã phát hiện, phản biện, lan tỏa những giá trị cốt lõi trong văn hóa DN.

Báo chí không chỉ là cầu nối mà còn là kênh truyền thông, tham gia kiến tạo, phát triển văn hóa DN. Báo chí giúp xử lý khủng hoảng truyền thông cho DN; kết nối, sản phẩm của DN với các đối tác, người dân và xã hội. Cùng với đó, báo chí lan tỏa hình ảnh, giá trị tích cực, sứ mệnh trong văn hóa DN; kể câu chuyện về sản phẩm của DN.

Các đại biểu tham quan các gian hàng tại Hội thảo. Ảnh: Duy Khánh

“Sự phát triển của DN, văn hóa DN phải có sự đồng hành của báo chí và ngược lại. Mối quan hệ ấy có tính chất 2 chiều. Nhờ có báo chí, DN được củng cố về thương hiệu, độ uy tín với các đối tác. Đồng thời, báo chí góp phần định hướng, truyền thông cho phát triển văn hóa DN” - Thứ trưởng Hồ An Phong nêu rõ.

Trình bày đề dẫn tại Hội thảo, Tổng Biên tập Báo Văn Hóa Nguyễn Anh Vũ nhấn mạnh, văn hóa doanh DN không đơn thuần là hệ thống giá trị, niềm tin, chuẩn mực hành vi được hình thành trong quá trình phát triển của một tổ chức, mà còn là “hồn cốt” phản ánh bản sắc, triết lý kinh doanh và trách nhiệm xã hội của DN đối với cộng đồng và quốc gia.

Tổng Biên tập Báo Văn Hóa Nguyễn Anh Vũ phát biểu tại Hội thảo. Ảnh: Duy Khánh

Điều này được thể hiện qua việc báo chí phản ánh, lan tỏa mô hình văn hóa DN tiêu biểu, truyền cảm hứng, cổ vũ những DN làm ăn chân chính, có trách nhiệm với xã hội; phê phán, cảnh báo những hành vi sai trái, thiếu đạo đức trong kinh doanh, từ đó góp phần thanh lọc môi trường kinh doanh. Báo chí cũng góp phần thúc đẩy đối thoại chính sách giữa Nhà nước – DN – xã hội về các vấn đề liên quan đến đạo đức kinh doanh...

Song, ông Nguyễn Anh Vũ cũng cho rằng, mặc dù vai trò của báo chí trong thúc đẩy văn hóa DN đã được ghi nhận nhưng trên thực tế vẫn còn những tồn tại cần khắc phục. Cụ thể, một số cơ quan báo chí chưa có chiến lược chuyên sâu về văn hóa DN; thiếu tuyến bài dài hơi, mang tính phát hiện và phản biện tích cực. Việc phối hợp giữa DN và báo chí còn mang tính thời vụ, thiếu sự đồng hành chiến lược, lâu dài.

Trong khi đó, một bộ phận DN chưa nhận thức đầy đủ vai trò của truyền thông và giá trị của văn hóa DN, dẫn đến ứng xử thụ động hoặc coi nhẹ đầu tư truyền thông.

Cân bằng và công bằng quan hệ

Tại Hội thảo, các đại biểu đã tập trung thảo luận các khía cạnh liên quan đến mối quan hệ này. PGS.TS Nguyễn Thành Lợi - Ủy viên Ban Chấp hành Hội Nhà báo Việt Nam, Tổng Biên tập Báo Kinh tế & Đô thị khẳng định: quan hệ giữa báo chí và DN tương hỗ, cộng sinh, Win - Win cùng thắng.

Các diễn giả chia sẻ tại sự kiện. Ảnh: Duy Khánh

Song, văn hóa DN có 2 yếu tố rất quan trọng, đó là định hướng chiến lược cho phát triển bền vững tồn tại và đứng vững trên thị trường. Thứ hai, đó là giá trị cốt lõi của DN không phải là sản xuất thuần túy, cũng không phải là con người cụ thể mà là sự tổng thể, bao gồm nguyên tắc trường tồn với những chuẩn mực mà đơn vị đang sở hữu. Do đó, mối quan hệ được giải quyết trên nền tảng để tạo cho DN phát triển vững chắc trong kỷ nguyên mới.

Nghĩa là muốn văn hóa DN lan tỏa trên phương tiện truyền thông đại chúng, phát triển kênh mới trên nền tảng số, DN thông tin trên các sản phẩm báo chí không chỉ là cung cấp cho công chúng, mà còn có giá trị tác động đến nhận thức, thái độ, hành vi của bạn đọc. Do đó, vai trò của báo chí trong xây dựng một thương hiệu đòi hỏi phải thực tế. DN không có báo chí đồng hành khó có thể tạo dựng được thương hiệu trong môi trường cạnh tranh khốc liệt.

PGS.TS Nguyễn Thành Lợi - Ủy viên Ban Chấp hành Hội Nhà báo Việt Nam, Tổng Biên tập Báo Kinh tế & Đô thị chia sẻ về mối quan hệ báo chí - doanh nghiệp. Ảnh: Duy Khánh

Đối với DN thương hiệu không chỉ là logo, slogan mà còn là giá trị truyền thông thể hiện sự nhất quán, minh bạch. Từ đầu đến cuối phải thông nhất, chứ giai đoạn 1 và 2 cung cấp thông tin như này, nhưng giai đoạn 3 lại ngược lại 2 lần trước. Do đó, DN thông tin cho báo chí phải nhất quán, minh bạch.

Với báo chí một trong những nguyên tắc cơ bản nhất là "sinh mệnh của báo chí", thông tin trên mạng "nghe nói", "có thể" khó có tính xác thực. Vì vậy, quan hệ giữa báo chí và DN Win - Win cùng có lợi, cùng chia sẻ, hợp tác phát triển. Báo chí cần phải thông tin cân bằng và công bằng. Bởi đó là trách nhiệm với xã hội, quy ước có đạo báo chí là trách nhiệm với xã hội và nghĩa vụ công dân của nhà báo. Giai đoạn này càng được đề cao hơn trước.

Ban Tổ chức trao Kỷ niệm chương vì đã có nhiều đóng góp trong việc đồng hành, xây dựng, lan tỏa và phát triển văn hóa doanh nghiệp trong kỷ nguyên mới, trong đó có Báo Kinh tế & Đô thị. Ảnh: Duy Khánh

Đạo đức kinh doanh hiện nay được đề cập trên các hệ giá trị sau, một là minh bạch, hai là trách nhiệm xã hội, ba là công bằng, bốn là cân bằng. Do đó, báo chí cần giữ vai trò định hướng hành vi khi phản ánh cả mặt tốt và xấu.

Giải quyết câu chuyện này, DN cần minh bạch thông tin, chủ động cung cấp thông tin, đề cập văn hóa DN càng đòi hỏi để báo chí khẳng định vị trí, vị thế, uy tín và thương hiệu. Báo chí giữ vai trò kiến tạo, kết nối trở nên tin cậy đề cao giá trị vững bền. Hai bên tôn trọng để cùng đi, kể cả khi khủng hoảng báo chí có thể lấy lại niềm tin cho DN. Báo chí luôn phát huy vai trò đồng hành cùng đất nước và dân tộc phát triển, nếu báo chí được trao niềm tin và giữ vững đạo đức nghề nghiệp sẽ không chỉ là tấm gương phản ánh thực trạng DN, mà còn là người bạn đồng hành trong hành trình dựng xây thương hiệu bền vững và văn hóa DN có chiều sâu trong kỷ nguyên mới – kỷ nguyên hùng cường và thịnh vượng.

"Báo chí, truyền thông và DN tạo nên một tam giác bền vững trong thời đại hội nhập. Khi báo chí đưa tin trung thực, khách quan, nhân văn, không thông tin một chiều; đồng thời phát huy vai trò phản biện xã hội, còn DN minh bạch và công chúng phân biệt đúng, sai, qua đó có thể xây dựng nên một hệ sinh thái kinh doanh lành mạnh – nơi văn hóa và đạo đức là nền móng của thành công" - PGS.TS Nguyễn Thành Lợi nhấn mạnh.

Khắc Kiên