Doanh nghiệp cần chủ động bảo vệ thương hiệu

Theo Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước (Bộ Công Thương), 6 tháng đầu năm 2025, lực lượng quản lý thị trường kiểm tra 11.568 vụ, xử lý 9.919 vụ vi phạm, thu nộp ngân sách 141 tỷ đồng và chuyển cơ quan điều tra 76 vụ có dấu hiệu hình sự. Tình trạng hàng giả, hàng nhái tràn lan đang gây thiệt hại nghiêm trọng cho các thương hiệu chân chính, một phần do thiếu cơ chế hậu kiểm và phối hợp liên ngành chưa chặt chẽ.

Ông Trần Giang Khuê – Trưởng Văn phòng miền Nam - Cục Sở hữu trí tuệ, nhận định, hàng giả không chỉ gây khó khăn cho doanh nghiệp làm ăn chân chính mà còn ảnh hưởng đến uy tín hàng Việt.

Trong khi đó, ông Nguyễn Thanh Hải – Tổng Giám đốc Công ty TNHH Nhà nước MTV Yến sào Khánh Hòa cho biết từ đầu năm, đơn vị phát hiện hơn 30 trường hợp sao chép thương hiệu, nhiều website giả mạo, gây thiệt hại doanh thu và làm giảm lòng tin người tiêu dùng.

Các doanh nghiệp, hiệp hội, chuyên gia và cơ quan quản lý nhà nước đã cùng nhau trao đổi về bảo vệ, phát triển sản phẩm thật.

Từ góc độ quản lý, ông Nguyễn Mạnh Trung – đại diện Quản lý thị trường TP Hồ Chí Minh, khuyến nghị doanh nghiệp cần đăng ký bảo hộ sản phẩm, áp dụng các giải pháp như tem chống giả, bao bì khó sao chép, công nghệ mã hóa, blockchain, đồng thời thiết lập kênh tiếp nhận thông tin từ người tiêu dùng.

Ông Nguyễn Viết Hồng – Phó Chủ tịch Hội Bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng TP Hồ Chí Minh, Tổng Giám đốc Vina CHG, đề xuất sử dụng tem AI để chống hàng giả, vì dữ liệu được huấn luyện chính xác sẽ giúp người tiêu dùng dễ nhận diện hàng thật trong thời đại số.

Khách hàng được hướng dẫn cách phân biệt hàng thật trong khuôn khổ hội thảo.

Tại hội thảo, các doanh nghiệp, hiệp hội và cơ quan quản lý cùng trao đổi kinh nghiệm, đề xuất giải pháp bảo vệ hàng thật, chống xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ, nhằm bảo vệ thương hiệu và quyền lợi người tiêu dùng.

Nam Phong