Để sức mạnh mềm Việt Nam tỏa sáng

Trong bối cảnh toàn cầu hóa sâu rộng và cạnh tranh gay gắt về hình ảnh, quốc gia nào định vị rõ mình trên bản đồ thế giới sẽ có lợi thế.

Tuy nhiên, bên cạnh những thành tựu đã đạt được, công tác xây dựng và quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài dù có nhiều cố gắng nhưng vẫn bộc lộ không ít hạn chế: Thiếu một chiến lược đồng bộ, nội dung chưa thực sự sắc nét, cách làm còn phân tán, hiệu quả lan tỏa chưa tương xứng với tiềm năng. Mỗi ngành, mỗi địa phương triển khai theo cách riêng, nhưng chưa tạo dựng được một diện mạo quốc gia nhất quán và mạnh mẽ. Chúng ta cũng chưa làm nổi bật đầy đủ hình ảnh một Việt Nam yêu chuộng hòa bình, ổn định chính trị, sở hữu lực lượng lao động trẻ, năng động, sáng tạo - những yếu tố có sức hấp dẫn đặc biệt trong mắt nhà đầu tư và bạn bè quốc tế... Nếu không kịp thời khắc phục, nguy cơ bị “nhòa” hình ảnh trong dòng chảy thông tin toàn cầu là điều hoàn toàn có thể xảy ra.

Nhằm khắc phục những hạn chế đó, mới đây Phó Thủ tướng Chính phủ Mai Văn Chính đã ký Quyết định số 173/QĐ-TTg phê duyệt Chiến lược truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài giai đoạn 2026-2030, tầm nhìn đến năm 2045. Chiến lược đặt mục tiêu truyền thông hình ảnh Việt Nam một cách chủ động, toàn diện, thống nhất và hiệu quả; qua đó nâng cao nhận thức, thiện cảm và sự tin tưởng của cộng đồng quốc tế đối với đất nước, con người, văn hóa và những thành tựu phát triển của Việt Nam. Đồng thời, hạn chế tác động của các thông tin tiêu cực, tạo môi trường thuận lợi cho mở rộng hợp tác quốc tế, thu hút đầu tư, thúc đẩy du lịch và phát triển kinh tế - xã hội, khẳng định vị thế, uy tín và bản sắc Việt Nam trên trường quốc tế.

Vấn đề đặt ra hiện nay không chỉ là có chiến lược, mà là triển khai chiến lược ấy như thế nào cho hiệu quả. Trước hết, các bộ, ngành, địa phương cần khẩn trương xây dựng thông điệp cốt lõi và bộ nhận diện hình ảnh quốc gia ở tầm chiến lược, làm nền tảng xuyên suốt cho mọi hoạt động truyền thông đối ngoại. Khi đã có “trục” thống nhất, hình ảnh Việt Nam sẽ không còn được truyền thông theo cách rời rạc, cục bộ, mà được định vị tổng thể, nhất quán, đồng thời linh hoạt điều chỉnh theo từng thị trường, từng khu vực và từng nhóm công chúng quốc tế.

Song song với đó là nhiệm vụ xây dựng nội dung truyền thông có chiều sâu và sức thuyết phục. Cần xác định rõ các trụ cột cấu thành hình ảnh Việt Nam trong giai đoạn mới; thiết kế hệ thống thông điệp trọng tâm, trọng điểm; chủ động cập nhật theo bối cảnh và xu thế toàn cầu. Đặc biệt, phải khai thác hiệu quả các “câu chuyện Việt Nam” - từ những hình mẫu, nhân vật, sáng kiến, sản phẩm tiêu biểu đến các sự kiện, thành tựu nổi bật trên các lĩnh vực - để kể một câu chuyện quốc gia sinh động, chân thực và giàu cảm hứng. Khi câu chuyện đủ hay, hình ảnh sẽ tự lan tỏa.

Muốn vậy, đầu tư cho nguồn nhân lực truyền thông hình ảnh quốc gia là khâu then chốt. Đội ngũ làm công tác này cần được trang bị năng lực truyền thông quốc tế, kỹ năng truyền thông số, khả năng làm việc đa ngôn ngữ và thích ứng linh hoạt với môi trường truyền thông toàn cầu. Trong kỷ nguyên số, mỗi nền tảng, mỗi công cụ truyền thông đều có thể trở thành “mặt trận” quảng bá hình ảnh đất nước; nếu không chuyên nghiệp, chúng ta sẽ đánh mất lợi thế ngay trên sân chơi quốc tế.

Khi hình ảnh quốc gia được định vị rõ ràng và lan tỏa mạnh mẽ, đó không chỉ là câu chuyện về truyền thông, mà là câu chuyện về niềm tin, về vị thế và tương lai phát triển dài hạn của đất nước. Đã đến lúc truyền thông hình ảnh quốc gia không chỉ là nhiệm vụ của một cơ quan, một lĩnh vực, mà phải trở thành hành động chung, quyết liệt và nhất quán của cả hệ thống chính trị, để sức mạnh mềm Việt Nam thực sự tỏa sáng trên trường quốc tế.

Hà Trang