Đằng sau bức thư tay gửi đến Tóc Tiên

Cạnh tranh ngầm

"Bức thư LV gửi Tóc Tiên gây sốt", "Đại sứ thương hiệu của Louis Vuitton", "Thiệp LV của Tóc Tiên"... là từ khóa lọt vào top tìm kiếm trên mạng xã hội, sau khi Tóc Tiên khoe tấm thiệp nhà mốt xa xỉ mời cô sang Nhật Bản dự chương trình toàn sao quốc tế.

Đây không phải lần đầu sao Việt nhận lời mời dự chương trình từ nhà mốt quốc tế. Nhưng mức độ lan tỏa và sự chú ý của truyền thông đặt câu hỏi về quyền lực của những chiếc thiệp, đồng thời vị thế của nghệ sĩ trên bản đồ thời trang xa xỉ.

LV viết thư tay trang trọng mời Tóc Tiên sang Nhật tham dự sự kiện.

Tại Việt Nam, việc nhận thư mời trực tiếp từ LV và các hãng thời trang xa xỉ cho thấy tầm ảnh hưởng và mối quan hệ giữa nghệ sĩ với thương hiệu.

Trong thư LV gửi Tóc Tiên, nhãn hàng xa xỉ gọi cô là "Madame", mời tham dự sự kiện Visionary Journeys Exhibition tại Bảo tàng Nghệ thuật Nakanoshima, Osaka, Nhật Bản.

"Hành trình kỳ diệu đang chờ đón, một chiếc rương mở khóa trí tưởng tượng, căn phòng ngập tràn sự soi chiếu, thành phố đầy ắp những câu chuyện kể. Hẹn gặp lại bạn tại Osaka. Với tất cả yêu thương, LV", thư viết.

Tóc Tiên được mời giữa lúc thương hiệu chuẩn bị kỷ niệm 170 năm thành lập. Đây là cột mốc quan trọng của LV trong hành trình toàn cầu hóa. Giọng ca Ngày mai là một trong số ít gương mặt Việt tham dự sự kiện quan trọng.

Nhiều nghệ sĩ Việt từng nhận "thiệp vàng" tương tự từ Louis Vuitton, góp phần tạo nên "cuộc đua ngầm" về vị thế trong giới giải trí và thời trang. Hieuthuhai được mời đến Paris, Pháp cho thấy sự ưu ái đặc biệt của nhà mốt. Siêu mẫu Thanh Hằng, Soobin Hoàng Sơn, Amee, Anh Tú Atus, Song Luân cũng từng đăng tải thư mời trang trọng, kèm theo quà signature của thương hiệu.

Nghệ sĩ "khoe" thiệp mời LV không dừng lại ở việc tự hào. Đó còn là chiến lược truyền thông, giúp nâng tầm hình ảnh nghệ sĩ trong mắt công chúng và đối tác tiềm năng.

Thanh Hằng, Hieuthuhai, Song Luân và Anh Tú Atus (từ trái sang, từ trên xuống) đều nhận quà và thư tay đặc biệt từ LV.

Bành trướng thị trường châu Á

Tại thị trường quốc tế, những tấm thiệp mời từ nhà mốt xa xỉ như LV là phần không thể thiếu để khẳng định tên tuổi. Trong xu hướng số hóa, việc gửi thư tay là hành động thể hiện sự trân trọng đến nghệ sĩ.

"Cuộc đấu quyền lực" quanh những tấm thiệp thể hiện rõ ở thị trường trọng điểm châu Á như Trung Quốc, Hàn Quốc và Nhật Bản. Louis Vuitton - dưới trướng tập đoàn xa xỉ lớn nhất thế giới LVMH - hiểu rõ tầm quan trọng của việc xây dựng đội ngũ Đại sứ thương hiệu, "Friends of House" (bạn thân thương hiệu) hùng hậu và chiến lược tiếp cận khách hàng tiềm năng.

Thị trường Trung Quốc đại lục là động lực tăng trưởng chính của nhiều thương hiệu xa xỉ, Louis Vuitton không ngoại lệ. Để củng cố vị thế, LV liên tục bổ nhiệm ngôi sao hàng đầu làm Đại sứ thương hiệu, từ Thái Từ Khôn, Địch Lệ Nhiệt Ba, hay gần nhất Vương Hạc Đệ.

Việc sao hạng A tại Trung Quốc diện "nguyên cây LV" hay xuất hiện tại các sự kiện của hãng đều bùng nổ mạng xã hội Weibo, Douyin. Lượng tương tác khổng lồ từ hàng chục triệu người hâm mộ biến mỗi bài đăng trở thành chiến dịch marketing tự nhiên trị giá hàng triệu USD, theo SCMP.

Địch Lệ Nhiệt Ba, Vương Hạc Đệ, Hyoyeon Jung và J-Hope (từ trái sang, từ trên xuống) là gương mặt giúp LV hốt bạc.

Mặc dù LVMH không công bố lợi nhuận cụ thể của từng đại sứ, nhưng theo báo cáo tài chính quý 1/2024, doanh thu từ mảng Thời trang & Đồ da tăng 2%, trong đó thị trường châu Á (không tính Nhật Bản) có dấu hiệu phục hồi tích cực sau giai đoạn suy thoái nhất định. Không thể phủ nhận sự đóng góp của đại sứ vào việc duy trì và tăng trưởng doanh số bán hàng, đặc biệt là thu hút thế hệ trẻ.

LV cũng nắm thời cơ, tìm những ngôi sao Kpop, Kdrama làm đại sứ toàn cầu, gần đây là J-Hope (BTS) và Hoyeon Jung (nữ diễn viên đóng Squid Game). Sức lan tỏa của đại sứ thúc đẩy doanh số tại Hàn Quốc, củng cố hình ảnh của thương hiệu xa xỉ.

Lúc LV công bố J-Hope của BTS là đại sứ, thông tin lập tức đứng số 1 xu hướng toàn cầu trên X, tạo giá trị truyền thông khổng lồ, không cần chi phí quảng cáo trực tiếp.

Trong khi đó, Nhật Bản được xem là một trong những thị trường xa xỉ lâu đời và trung thành nhất, có vị trí quan trọng trong chiến lược của LV. Dù không có nhiều đại sứ được công bố rầm rộ như Trung Quốc hay Hàn Quốc, thương hiệu xa xỉ thường xuyên hợp tác với nghệ sĩ có gout thẩm mỹ độc đáo.

Sự kiện Visionary Journeys Exhibition tại Osaka mà Tóc Tiên tham dự là động thái cho thấy Louis Vuitton không ngừng đầu tư vào Nhật Bản để kết nối người tiêu dùng nước này.

Trạch Dương