Đại sứ Greg Norman và hành trình nâng tầm du lịch golf Việt Nam

Huyền thoại golf và dấu ấn Đại sứ

Việc Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch tái bổ nhiệm ông Gregory John Norman làm Đại sứ Du lịch Việt Nam nhiệm kỳ 2025 - 2030 không chỉ là sự ghi nhận những đóng góp nổi bật trong quá khứ, mà còn là bước đi chiến lược để thúc đẩy phân khúc du lịch golf và du lịch cao cấp trong giai đoạn tới.

Với tầm ảnh hưởng toàn cầu và mạng lưới quan hệ sâu rộng, Greg Norman, huyền thoại golf người Australia, đã và đang đóng vai trò “kiến trúc sư hình ảnh” cho một Việt Nam hiện đại, hấp dẫn trong mắt cộng đồng golf quốc tế.

Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch tái bổ nhiệm ông Gregory John Norman đảm nhiệm vị trí Đại sứ Du lịch Việt Nam nhiệm kỳ 2025-2030. Ảnh: Bộ VHTTDL

Từng giữ vai trò Đại sứ Du lịch trong giai đoạn 2018 - 2021, ông Norman đã giúp Việt Nam khẳng định vị thế trên bản đồ golf khu vực và toàn cầu. Dưới sự quảng bá tích cực từ ông, Việt Nam liên tục được World Golf Awards vinh danh là “Điểm đến golf tốt nhất châu Á” trong 8 năm liên tiếp và “Điểm đến golf tốt nhất thế giới” hai lần vào năm 2019 và 2021. Đây là những danh hiệu không dễ đạt được trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt giữa các thị trường du lịch golf trong khu vực như Thái Lan, Hàn Quốc hay Nhật Bản.

Không chỉ xuất hiện tại các sự kiện xúc tiến du lịch, ông Norman còn trực tiếp chia sẻ trải nghiệm tại các sân golf của Việt Nam, kết hợp quảng bá cảnh quan, văn hóa và ẩm thực qua các nền tảng truyền thông quốc tế như CNN, CNBC, Golf Digest hay Golf Channel. Đặc biệt, ông trở thành gương mặt đại diện của chuyên mục golf trên trang web chính thức Vietnam.travel, với các bài viết và clip giới thiệu sống động, mang đến cảm hứng khám phá cho cộng đồng golf toàn cầu.

Bên cạnh vai trò đại sứ hình ảnh, Norman còn là người kết nối các sự kiện quốc tế đến Việt Nam. Ông là người đưa giải đấu International Series Vietnam thuộc hệ thống Asian Tour đến sân KN Golf Links Cam Ranh, nơi ông đồng thời là kiến trúc sư thiết kế. Đây là lần đầu tiên một giải đấu golf quy mô khu vực được tổ chức tại Việt Nam, mở ra cánh cửa cho các sự kiện thể thao tầm cỡ đến với quốc gia này. Từ đó, không chỉ cộng đồng golf mà cả ngành du lịch và bất động sản nghỉ dưỡng cũng được hưởng lợi từ làn sóng truyền thông tích cực và lượng du khách quốc tế gia tăng.

Ở cấp độ chiến lược, Greg Norman tham gia tư vấn cho nhiều địa phương về phát triển du lịch golf bền vững, trong đó có các địa bàn trọng điểm như Đà Nẵng, Quảng Nam, Khánh Hòa, Bình Thuận và Bà Rịa - Vũng Tàu. Với kinh nghiệm thiết kế hơn 100 sân golf trên toàn thế giới, ông giúp Việt Nam định hình phong cách sân golf gắn với văn hóa bản địa, thân thiện với môi trường và có khả năng cạnh tranh cao về thẩm mỹ, công năng.

Sự góp mặt của Norman không chỉ dừng lại ở khía cạnh chuyên môn. Ông đóng vai trò truyền cảm hứng, kết nối cộng đồng người chơi golf tại Việt Nam, thúc đẩy phong trào chơi golf trong nước phát triển, hướng đến mô hình "công dân - đại sứ du lịch", nơi mỗi người chơi golf cũng là người quảng bá hình ảnh đất nước.

Kỷ nguyên mới của du lịch cao cấp Việt Nam

Việc tái bổ nhiệm Greg Norman làm Đại sứ Du lịch Việt Nam giai đoạn 2025 - 2030 được đánh giá là bước đi quan trọng trong chiến lược mở rộng phân khúc du lịch cao cấp. Trong nhiệm kỳ mới, ông Norman không chỉ tiếp tục quảng bá hình ảnh đất nước trên mạng xã hội với hơn 175.000 người theo dõi, mà còn cam kết đưa thêm các sự kiện golf lớn về Việt Nam, đẩy mạnh phát triển hạ tầng, kết hợp golf với văn hóa và đào tạo thế hệ vận động viên mới.

Huyền thoai golf thế giới Greg Norman. Ảnh: Greg Norman

Một trong những điểm nhấn được kỳ vọng là việc tổ chức các giải đấu thuộc hệ thống LIV Golf hoặc các sự kiện danh giá khác trong khu vực, qua đó tạo cú hích truyền thông quốc tế và thu hút dòng khách có khả năng chi tiêu cao. Các giải đấu này không chỉ là sân chơi thể thao, mà còn là sự kiện xã hội lớn, thu hút giới đầu tư, các tập đoàn truyền thông và khách du lịch cao cấp từ nhiều quốc gia.

Ngoài ra, kế hoạch phát triển học viện golf, đặc biệt cho nữ giới, là một phần của chiến lược dài hạn nhằm tạo ra nguồn nhân lực chất lượng, đồng thời tăng mức độ phổ cập và đa dạng hóa thị trường golf nội địa. Khi các học viện golf hoạt động hiệu quả, Việt Nam có thể tiến tới tổ chức các chương trình đào tạo và trao đổi quốc tế, từ đó nâng cao chất lượng dịch vụ và vị thế trên bản đồ thể thao - du lịch thế giới.

Điểm nổi bật trong tầm nhìn mới của Norman là việc kết nối golf với văn hóa thông qua dự án "Heritage Golf Festival", dự kiến tổ chức tại các địa phương có di sản như Huế, Quảng Trị, Đà Nẵng. Đây là mô hình sáng tạo khi kết hợp các trận đấu golf với hoạt động trải nghiệm di sản, ẩm thực và nghệ thuật truyền thống. Nếu được triển khai hiệu quả, Việt Nam có thể trở thành điểm đến độc đáo, nơi du khách vừa chơi golf, vừa khám phá chiều sâu lịch sử và văn hóa, điều mà ít quốc gia trong khu vực có thể làm được.

Bên cạnh golf, sự phát triển đồng bộ của hệ sinh thái du lịch nghỉ dưỡng, từ khu resort, khách sạn 5 sao đến du thuyền, sân bay quốc tế, đang giúp Việt Nam từng bước định vị mình như một điểm đến cao cấp mới nổi của châu Á. Du lịch golf chính là “điểm neo” kết nối các dịch vụ này, góp phần kéo dài thời gian lưu trú, tăng chi tiêu bình quân và thúc đẩy đầu tư vào lĩnh vực bất động sản nghỉ dưỡng.

Theo các chuyên gia, nếu được khai thác đúng hướng, ngành du lịch golf có thể tạo ra doanh thu hàng tỷ USD mỗi năm, chưa kể đến các tác động lan tỏa về thương hiệu quốc gia và năng lực đàm phán quốc tế trong các lĩnh vực khác. Việc tận dụng hình ảnh của một huyền thoại như Greg Norman không chỉ giúp Việt Nam tiếp cận mạng lưới khách hàng cao cấp trên toàn cầu mà còn truyền tải thông điệp về một đất nước năng động, hiện đại nhưng vẫn đậm đà bản sắc.

Trần Đình