Công nghệ truy xuất - nền tảng bảo vệ thương hiệu Việt

Toàn cảnh Hội nghị. (Ảnh: TL)

Ngày 27/11, tại tỉnh Cao Bằng, Viện phát triển Doanh nghiệp thuộc Liên đoàn Thương mại và Công nghiệp Việt Nam (VCCI) phối hợp Sở Khoa học và Công Nghệ tỉnh Cao Bằng và Công ty Cổ phần Công nghệ chống giả Việt Nam (ACTIV) tổ chức Hội nghị gặp gỡ các doanh nghiệp, hợp tác xã trong lĩnh vực khoa học, công nghệ và Hội thảo nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp trong kỷ nguyên số: Từ công nghệ truy xuất nguồn gốc đến xây dựng thương hiệu bền vững.

Phát biểu khai mạc chương trình, bà Nông Thị Thanh Huyền, Giám đốc Sở Khoa học và Công nghệ tỉnh Cao Bằng cho biết, trong bối cảnh chuyển đổi số diễn ra mạnh mẽ, việc gắn kết phát triển thương hiệu với sở hữu trí tuệ và công nghệ truy xuất nguồn gốc đã trở thành yêu cầu tất yếu. Đây là hướng đi quan trọng giúp doanh nghiệp tại tỉnh Cao Bằng nâng cao năng lực cạnh tranh, minh bạch hóa sản phẩm và mở rộng cơ hội tham gia thị trường hiện đại.

Kỷ nguyên số đang định hình lại mô hình kinh doanh và quản trị doanh nghiệp. Người tiêu dùng không chỉ quan tâm đến chất lượng và an toàn, mà còn chú trọng trách nhiệm xã hội và tác động môi trường của sản phẩm. Đồng thời, các thị trường quốc tế áp dụng nhiều quy định nghiêm ngặt về truy xuất nguồn gốc, tiêu chuẩn khung đánh giá nhằm đo lường tính bền vững và trách nhiệm đối với môi trường, xã hội và quản trị của doanh nghiệp (ESG). Những thay đổi này buộc doanh nghiệp phải tăng cường minh bạch, nâng cao năng lực quản trị chuỗi cung ứng và xây dựng hình ảnh thương hiệu đáng tin cậy.

Đồng quan điểm, ông Lương Minh Huân, Viện trưởng Viện Phát triển doanh nghiệp (VCCI) cho biết, kỷ nguyên số đang làm thay đổi căn bản mô hình kinh doanh truyền thống, mở ra cả cơ hội lẫn thách thức cho doanh nghiệp. Sự trỗi dậy của các công nghệ như trí tuệ nhân tạo (AI), dữ liệu lớn (Big Data), điện toán đám mây, thương mại điện tử và tự động hóa khiến môi trường cạnh tranh ngày càng khốc liệt.

Các đại biểu tham quan gian hàng trưng bày sản phẩm tại Hội nghị. (Ảnh: TL)

Người tiêu dùng cũng thay đổi hành vi theo hướng thông minh hơn, đòi hỏi tính minh bạch và trải nghiệm cá nhân hóa cao hơn. Vì vậy, để tồn tại và phát triển, doanh nghiệp phải thích ứng nhanh, đổi mới, tối ưu hóa quy trình và ứng dụng công nghệ một cách chiến lược.

Trong bối cảnh đó, công nghệ truy xuất nguồn gốc nổi lên như một công cụ chiến lược giúp doanh nghiệp đáp ứng cả yêu cầu tuân thủ và tạo ra lợi thế cạnh tranh. Không chỉ dừng ở việc cung cấp thông tin sản phẩm, truy xuất nguồn gốc còn góp phần định hình thương hiệu bền vững - xu hướng tất yếu trên thị trường toàn cầu.

Theo ông Nông Thành Thân, Phó Giám đốc Sở Khoa học và Công nghệ tỉnh Cao Bằng, những năm gần đây, tỉnh đã chú trọng xây dựng các chương trình và kế hoạch về khoa học, công nghệ, đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số; đồng thời tổ chức Ngày hội Khởi nghiệp đổi mới sáng tạo (Techfest Cao Bằng 2024) và ban hành nhiều kế hoạch, đề án chuyển đổi số giai đoạn 2021-2025, định hướng đến năm 2030. Những hoạt động này thể hiện quyết tâm của tỉnh trong việc thúc đẩy hệ sinh thái số và hỗ trợ doanh nghiệp địa phương tham gia sâu hơn vào kinh tế số.

Tuy nhiên, ông cũng chỉ ra rằng nhiều doanh nghiệp nhỏ và hợp tác xã trên địa bàn vẫn chưa coi sở hữu trí tuệ là tài sản chiến lược; tỷ lệ đăng ký nhãn hiệu, chỉ dẫn địa lý hay sáng chế còn thấp so với tiềm năng sản phẩm địa phương. Bên cạnh đó, tốc độ chuyển đổi số của doanh nghiệp vẫn còn chậm, khi nhiều đơn vị chưa số hóa đầy đủ các quy trình quản trị, bán hàng và chuỗi cung ứng. Hạ tầng số tại một số vùng sâu, vùng xa cùng chất lượng nhân lực công nghệ thông tin chưa đồng đều vẫn là những rào cản lớn cần được tháo gỡ trong thời gian tới.

Ở khía cạnh khác, Thạc sĩ Bùi Tiến Quyết - chuyên gia Viện Sở hữu trí tuệ quốc gia (Bộ Khoa học và Công nghệ) cho rằng, việc bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ, đặc biệt là nhãn hiệu và kiểu dáng công nghiệp, giúp sản phẩm trở nên nổi bật, dễ được người tiêu dùng nhận diện giữa thị trường cạnh tranh; từ đó tạo dựng niềm tin và củng cố uy tín thương hiệu.

Ông cho rằng sự kết hợp giữa đăng ký, bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ và ứng dụng các giải pháp công nghệ chống hàng giả là chiến lược then chốt giúp doanh nghiệp Việt Nam khẳng định vị thế trên thị trường trong nước và quốc tế.

Bên cạnh đó, việc xác lập và bảo hộ các tài sản trí tuệ như nhãn hiệu, sáng chế hay kiểu dáng công nghiệp tiếp tục là nền tảng quan trọng hỗ trợ doanh nghiệp nâng cao năng lực cạnh tranh trong bối cảnh số hóa và hội nhập sâu rộng.

Tại hội thảo, Công ty Cổ phần Công nghệ chống giả Việt Nam (ACTIV) giới thiệu giải pháp truy xuất nguồn gốc TrueData, giải pháp ứng dụng đồng thời ba công nghệ lõi: RFID, AI và Blockchain. RFID giúp theo dõi chính xác sản phẩm trong toàn bộ chuỗi cung ứng, AI phân tích dữ liệu để tối ưu vận hành và dự báo nhu cầu, trong khi Blockchain bảo đảm mọi thông tin về sản phẩm được ghi nhận minh bạch và không thể chỉnh sửa. Sự kết hợp này giúp doanh nghiệp nâng cao độ tin cậy và bảo vệ thương hiệu, bảo vệ người tiêu dùng.

Công ty Cổ phần Công nghệ chống giả Việt Nam ra mắt Văn phòng đại diện tại tỉnh Cao Bằng nhằm hướng tới mục tiêu bảo vệ quyền lợi của doanh nghiệp sản xuất và nâng cao niềm tin của người tiêu dùng. (Ảnh: TL)

Ông Phạm Văn Thọ, Chủ tịch Hội đồng quản trị Công ty Cổ phần Công nghệ chống giả Việt Nam, cho biết giải pháp truy xuất nguồn gốc TrueData giúp doanh nghiệp minh bạch hóa quy trình và tăng cường bảo vệ thương hiệu. Toàn bộ hành trình sản phẩm - từ vùng nguyên liệu, sản xuất, đóng gói đến lưu thông - được ghi nhận chính xác, không thể chỉnh sửa, cho phép người tiêu dùng kiểm chứng nguồn gốc và yên tâm về chất lượng.

Nhờ khả năng xác thực hàng chính hãng, TrueData giúp doanh nghiệp củng cố niềm tin khách hàng và tăng lợi thế cạnh tranh trong bối cảnh hàng giả, hàng kém chất lượng vẫn phổ biến trên thị trường.

Trong khuôn khổ Hội nghị, ACTIV chính thức ra mắt và bổ nhiệm Trưởng Văn phòng đại diện tại tỉnh Cao Bằng.

BÍCH LIÊN