'Có TikToker ở Trung Quốc bán 650 triệu USD tiền sầu riêng trong 5 tiếng'

Dẫn chứng trên được Phó Chủ tịch Quốc hội Lê Minh Hoan đưa ra khi cho ý kiến về việc tiếp thu, giải trình, chỉnh lý dự thảo Luật sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Quảng cáo, tại phiên họp thứ 46 của Ủy ban Thường vụ Quốc hội, sáng 4/6.

Dự thảo Luật quy định hoạt động quảng cáo trên mạng bao gồm: Quảng cáo trên báo điện tử, trang thông tin điện tử, mạng xã hội, ứng dụng trực tuyến, nền tảng số có kết nối Internet.

Người quảng cáo nước ngoài khi có nhu cầu quảng cáo cho sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ, tổ chức, cá nhân của mình qua hình thức quảng cáo xuyên biên giới cho người sử dụng tại Việt Nam phải thông qua người kinh doanh dịch vụ quảng cáo của Việt Nam.

Phó Chủ tịch Quốc hội Lê Minh Hoan.

Phó Chủ tịch Quốc hội Lê Minh Hoan nhận định việc sử dụng cụm từ "người quảng cáo" trong bối cảnh pháp lý và thực tiễn quản lý quảng cáo xuyên biên giới hiện nay có thể gây mơ hồ về chủ thể.

Ông Lê Minh Hoan phân tích, trong tiếng Việt, "người quảng cáo" thường khiến người nghe hình dung đến người trực tiếp thực hiện hành vi quảng cáo, ví dụ như nhân vật xuất hiện trong clip, người có ảnh hưởng hay người làm nội dung.

Tuy nhiên, trong ngữ cảnh luật pháp, thuật ngữ này lại được dùng để chỉ tổ chức, cá nhân nước ngoài có nhu cầu đưa sản phẩm, dịch vụ của mình tiếp cận người tiêu dùng tại Việt Nam thông qua nền tảng xuyên biên giới. Nghĩa là, chủ thể đặt hàng quảng cáo không nhất thiết phải là người trực tiếp thực hiện hành vi quảng cáo.

Do đó, Phó Chủ tịch Quốc hội đề nghị điều chỉnh rõ ràng, cụ thể theo hướng "tổ chức, cá nhân nước ngoài có nhu cầu quảng bá sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ của mình đến người sử dụng tại Việt Nam qua hình thức quảng cáo xuyên biên giới", để tránh nhầm lẫn.

Phó Chủ tịch Quốc hội cũng đề nghị bổ sung hướng dẫn chi tiết quy định người ảnh hưởng khi tham gia quảng cáo trên mạng. Sau khi luật được thông qua, các cơ quan quản lý cần ban hành văn bản hướng dẫn cụ thể, minh họa các tình huống điển hình, xác minh sản phẩm và khai báo dành cho người có ảnh hưởng.

"Hiện nay, nhiều người ảnh hưởng không phân biệt được ranh giới giữa đánh giá sản phẩm, nghe, nói lại hoặc chia sẻ trải nghiệm, hoặc quảng cáo có trả phí, dẫn đến rủi ro vi phạm pháp luật", Phó Chủ tịch Quốc hội nêu thực tế và cho rằng cần có những công cụ hướng dẫn đơn giản, dễ tiếp cận như video, infographic, bộ hỏi đáp minh họa... để hỗ trợ nhóm đối tượng này, vốn rất đa dạng về độ tuổi, trình độ và mức độ hiểu biết pháp luật.

Mục tiêu của việc này, theo ônh Lê Minh Hoan, là vừa phát huy hiệu quả kênh quảng cáo trong thương mại điện tử, vừa giảm thiểu tối đa những vi phạm không cố ý, xuất phát từ sự nhầm lẫn giữa các hình thức thể hiện thông tin.

Phó Chủ tịch Quốc hội chia sẻ khi sang Trung Quốc công tác, ông được nghe một câu chuyện rằng chỉ trong vòng 5 tiếng đồng hồ, một TikToker nổi tiếng Trung Quốc đứng tại một vườn sầu riêng ở Thái Lan, livestream quảng bá. Kết quả, trong 5 tiếng đồng hồ, người này bán được số tiền 650 triệu USD sầu riêng.

"Câu chuyện này cho thấy sức mạnh không thể xem nhẹ của truyền thông và người nổi tiếng. Đó là một lực đẩy rất lớn cho thương mại điện tử", ông Lê Minh Hoan nhấn mạnh.

Song, ông Lê Minh Hoan cũng lưu ý, sức mạnh ấy nếu không được quản lý đúng cách thì cũng tiềm ẩn rủi ro rất lớn.

"Chúng ta từng chứng kiến không ít trường hợp lạm dụng, vi phạm pháp luật, đặc biệt là từ những người nổi tiếng, nghệ sĩ, diễn viên. Không phải ngẫu nhiên mà khi quảng cáo xe VinFast ở nước ngoài, hãng này mời danh thủ bóng đá David Beckham đứng cạnh để chụp ảnh. Đây là xu thế của thời đại, người tiêu dùng đang tiêu dùng theo thần tượng", Phó Chủ tịch Quốc hội nói, đồng thời nhấn mạnh, điều này nếu được quản lý tốt, sẽ vừa hạn chế được các hệ quả tiêu cực, vừa tận dụng được lợi thế của truyền thông và mạng xã hội trong giai đoạn mới.

Anh Văn