Chiêu trò mới của OpenAI, Palantir

Không chỉ cạnh tranh bằng mô hình trí tuệ nhân tạo, nhiều công ty công nghệ như OpenAI, Anthropic, Palantir, Figma hay Stripe đang tìm cách bước vào lĩnh vực thời trang bằng các dòng quần áo và phụ kiện mang logo doanh nghiệp, theo Vogue.

Một trong những sản phẩm gây chú ý là chiếc áo nỉ khóa kéo màu đen của OpenAI, làm từ 100% cotton, phía trước thêu chữ “Research” (nghiên cứu) theo kiểu viết tay. Thiết kế khá đơn giản nhưng có giá 175 USD.

Chiếc áo được bán trên Supply Co., cửa hàng hàng hóa chính thức của OpenAI. Ngoài quần áo, nơi này còn bán túi tote “Bloop”, bình nước, tất, ghế gấp màu xanh, thẻ sưu tầm và bóng rổ. Một số sản phẩm đã hết hàng.

Sự xuất hiện của những món đồ này cho thấy quần áo công nghệ không chỉ còn là quà tặng nội bộ. Trước đây, áo phông hoặc áo khoác in logo thường được phát miễn phí tại hội nghị, sự kiện tuyển dụng hoặc dành cho nhân viên.

Hiện nay, các công ty muốn biến đồ lưu niệm thành sản phẩm thời trang, đủ hấp dẫn để xuất hiện trong tủ đồ của nhóm khách hàng trẻ làm việc trong lĩnh vực công nghệ và sáng tạo.

Giới công nghệ sành điệu

Các thiết kế mới thường sử dụng cotton dày, phom rộng, màu trung tính và logo nhỏ thêu trên ngực. Đây là ngôn ngữ quen thuộc của thời trang đường phố đương đại, gợi nhớ loạt hãng thời trang đình đám như Aimé Leon Dore, Stüssy, Supreme hay Off-White.

Cách quảng bá sản phẩm cũng mang màu sắc thời trang. OpenAI giới thiệu thiết kế bằng lời mô tả rằng người mặc có thể trông chỉn chu một cách tự nhiên khi tập trung làm việc hoặc nghỉ ngơi.

Supply Co. ban đầu chỉ bán một số món đồ dành cho nhân viên công ty. Khi các sản phẩm này được yêu thích, công ty mở rộng dự án thành nơi giới thiệu văn hóa doanh nghiệp qua quần áo, phụ kiện và các hoạt động hợp tác sáng tạo. Qua đó, OpenAI muốn trở thành một thương hiệu phong cách sống, thay vì chỉ được biết đến là công ty công nghệ.

Các hãng AI bán quần áo, túi và bình nước không chỉ để kiếm thêm doanh thu. Ảnh minh họa: OpenAI.

Louis Cheslaw, biên tập viên bản tin Wardrobe, cho rằng màu sắc của các sản phẩm này gợi nhớ phong cách thể thao, năng động của Outdoor Voices. Cách thiết kế này phù hợp với hình ảnh các công ty AI muốn xây dựng, công nghệ gần gũi và xuất hiện trong đời sống hàng ngày.

Chris Black, đồng dẫn chương trình How Long Gone, cho rằng hình ảnh của các bộ sưu tập này chịu ảnh hưởng mạnh từ Aimé Leon Dore. Đây là công thức dễ nhận diện và dễ thực hiện. Khi những người làm công nghệ ngày càng giàu có và quan tâm đến thời trang, họ có xu hướng lựa chọn những thẩm mỹ đã thuyết phục được thị trường.

Vì vậy, phong cách thời trang đường phố ngày nay không chỉ bắt nguồn từ đường phố mà còn được hình thành tại các quỹ đầu tư ở Thung lũng Silicon, nhà hàng quanh khu tài chính và trong các cuộc thảo luận trên LinkedIn.

Chiêu mới xây dựng hình ảnh

Việc doanh nghiệp sử dụng đồ vật để xây dựng hình ảnh không phải hiện tượng mới.

Tony Wang, nhà sáng lập Office of Applied Strategy, đã dành nhiều năm nghiên cứu cách các tập đoàn dùng áo khoác, túi tote, đồng hồ để bàn và phụ kiện nhằm truyền tải thế giới quan vượt ra ngoài logo thương hiệu.

Trong thập niên 1980 và 1990, nhiều tập đoàn tài chính lớn tại Phố Wall từng sản xuất đồ dùng phong cách sống cho nhân viên, điển hình như túi L.L.Bean in logo Goldman Sachs, bộ dụng cụ dã ngoại hay phụ kiện dùng tại câu lạc bộ đồng quê.

Đến những năm 2000, đồ lưu niệm của Thung lũng Silicon thiên về tính tiện dụng, vui nhộn và đôi khi tự trào. Áo phông hội nghị, nhãn dán hay mũ cánh quạt “Noogler” của Google thể hiện tinh thần lạc quan rằng công nghệ sẽ tạo ra một tương lai tốt đẹp hơn.

Khi đó, gu thẩm mỹ chưa phải ưu tiên. Ngày nay, các công ty muốn được nhìn nhận không chỉ là nơi sản xuất phần mềm mà còn là thương hiệu có ảnh hưởng văn hóa.

Palantir cũng tung ra dòng sản phẩm thời trang nhằm tránh hình ảnh áo polo hoặc áo gile doanh nghiệp nhàm chán. Nổi bật nhất là áo khoác lao động màu xanh, lấy cảm hứng từ trang phục của công nhân đường sắt và nông dân thế kỷ XIX.

Chiếc áo khoác phong cách công nhân Pháp của Palantir. Ảnh: Saahil Desai/The Atlantic.

Theo Tony Wang, thẩm mỹ của Palantir chịu ảnh hưởng từ ngôn ngữ thiết kế của Virgil Abloh, nhà sáng lập Off-White, mang tính thử nghiệm và hướng đến tương lai. Trong khi đó, OpenAI lựa chọn phong cách thời trang đường phố Mỹ mang phong cách hoài cổ.

Sự khác biệt phù hợp với chiến lược của từng doanh nghiệp. Palantir muốn biến sức mạnh công nghệ và tinh thần phát triển của Mỹ trở nên hấp dẫn, còn OpenAI cần khiến trí tuệ nhân tạo trở nên gần gũi và dễ tiếp cận hơn.

Tuy nhiên, hình ảnh đẹp là chưa đủ để tạo sức ảnh hưởng. Một sản phẩm chỉ được yêu thích lâu dài khi có phong cách riêng, cộng đồng ủng hộ và người hâm mộ trung thành.

Trên eBay, một số áo phông OpenAI được rao bán với giá khoảng 250 USD. Những chiếc áo dành cho nhân viên Meta, Facebook hoặc Google cũng được gắn nhãn “hiếm” và bán lại với giá cao.

Như Phương