Các nền tảng Trung Quốc đang chiếm lĩnh thị trường mua sắm trực tuyến Đông Nam Á

Theo dữ liệu năm 2024, tại Indonesia, Thái Lan và Philippines, các công ty mua sắm trực tuyến Trung Quốc - chẳng hạn như Shein và Temu - chiếm khoảng 50% thị trường thương mại điện tử địa phương. Báo cáo cho thấy các công ty Trung Quốc cũng đã có được chỗ đứng trên thị trường thương mại điện tử đang phát triển tại các quốc gia từ Mỹ đến Brazil.

Báo cáo được đưa ra trong bối cảnh các công ty Trung Quốc đang đẩy nhanh quá trình mở rộng ra toàn cầu, trong bối cảnh tăng trưởng kinh tế trong nước đang chậm lại và bất chấp căng thẳng thương mại Mỹ-Trung đang leo thang.

Báo cáo cho biết: "Không hề bị ảnh hưởng bởi thuế quan, quá trình quốc tế hóa ngành bán lẻ Trung Quốc đang bước vào một giai đoạn mới".

Cho đến nay, các nhà bán lẻ Trung Quốc có xu hướng hoạt động tốt hơn ở các thị trường có sức mua trực tuyến thấp hơn.

Năm nay, báo cáo cho biết Taobao của Alibaba đang mở rộng các chương trình khuyến mãi mua sắm Singles Day ra 20 khu vực - điều này có nghĩa là sự kiện mua sắm lớn nhất thế giới này không chỉ còn là yếu tố riêng của Trung Quốc mà còn là những thị trường mà Amazon đã đẩy mạnh doanh số Black Friday.

Hiện vẫn chưa rõ mức độ quảng bá Single Day bên ngoài Trung Quốc trong những năm qua. Nhưng sự gia tăng này diễn ra gần đây. Năm ngoái, Taobao tại Malaysia đã thông báo rằng đây sẽ là lần đầu tiên sự kiện mua sắm này được quảng bá bằng tiếng Anh, bên cạnh tiếng Trung.

Mảng kinh doanh quốc tế của Alibaba đã ghi nhận doanh thu tăng 19% trong quý II so với cùng kỳ năm ngoái, đạt 34,74 tỷ nhân dân tệ (tương đương 4,85 tỷ USD). Con số này nhỉnh hơn so với doanh thu của mảng điện toán đám mây, nhưng vẫn thấp hơn nhiều so với 140,07 tỷ nhân dân tệ doanh thu từ mảng thương mại điện tử trong nước.

Tương tự như Amazon.com, các nhà bán hàng mở tài khoản trên nền tảng của Alibaba để bán hàng trực tiếp cho người tiêu dùng.

Một dấu hiệu cho thấy tốc độ mở rộng doanh số bán hàng trực tuyến ra nước ngoài của các nhà bán lẻ Trung Quốc đến từ các con số tài chính.

Anson Suen, đồng sáng lập kiêm CEO của công ty khởi nghiệp công nghệ tài chính FundPark cho biết, chỉ trong hơn một năm, FundPark đã tạo điều kiện cho các doanh nghiệp nhỏ của Trung Quốc vay 3 tỷ USD để phát triển thương mại điện tử ở nước ngoài. Trước đó, công ty đã mất sáu năm để cho vay số tiền tương tự.

Báo cáo cho biết một phần thành công của các công ty thương mại điện tử Trung Quốc đến từ những bài học kinh nghiệm tại thị trường nội địa, bao gồm việc tích hợp phát trực tiếp, đổi mới sản phẩm nhanh chóng và hậu cần nhanh chóng.

Trên thực tế, Amazon đã đóng cửa thị trường Trung Quốc vào năm 2019 trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gia tăng từ các đối thủ trong nước.

Trong khi đó, thị trường khổng lồ của Trung Quốc đã tạo ra một nền tảng đào tạo màu mỡ.

Với tổng giá trị giao dịch hàng hóa (GMV) đạt 2,32 tỷ USD vào năm ngoái, thị trường thương mại điện tử Trung Quốc có quy mô lớn gấp đôi Mỹ, với đạt 1,05 tỷ USD GMV vào năm ngoái. GMV là thước đo doanh số bán hàng trên một nền tảng thương mại điện tử trong một khoảng thời gian.

Tại Đông Nam Á, Indonesia là thị trường thương mại điện tử lớn nhất với GMV là 62 tỷ USD trong năm ngoái, trong khi Thái Lan và Việt Nam mỗi nước ghi nhận 30 tỷ USD. Philippines đạt 20 tỷ USD vào năm 2024, trong khi Singapore nhỏ hơn nhiều với chỉ 8,55 tỷ USD.

Tuy nhiên, con đường tăng trưởng của các công ty Trung Quốc ở mọi thị trường vẫn còn rất dài.

Báo cáo cho biết, tại Singapore, Lazada của Alibaba đã mất thị phần vào Shopee, trong khi Amazon và Walmart vẫn chiếm lĩnh tại Mỹ.

Trong khi PDD, Alibaba và ByteDance chiếm lĩnh phần lớn thị trường Trung Quốc, thì Mỹ lại là một câu chuyện hoàn toàn khác, với dữ liệu của Bain cho thấy các công ty thương mại điện tử không phải của Trung Quốc chiếm gần 95% thị phần.

Các tập đoàn thương mại điện tử của Mỹ cũng có sự hiện diện lớn trên thị trường quốc tế.

Amazon báo cáo doanh thu thuần tại Bắc Mỹ là 100,1 tỷ USD trong quý II, trong khi doanh thu quốc tế là 36,76 tỷ USD, điều này có nghĩa là Amazon vẫn đạt doanh thu thuần cao hơn Alibaba cả trong và ngoài nước.

Walmart báo cáo doanh số bán hàng trực tuyến tại Mỹ đạt 23,7 tỷ USD trong quý kết thúc vào ngày 31/7 và 8,3 tỷ USD ở nước ngoài - tăng 22% so với cùng kỳ năm ngoái. (Walmart có năm tài chính kết thúc vào ngày 31/1, nên quý II của công ty kết thúc vào ngày 31/7).

Hạc Hiên / Theo báo chí nước ngoài