Beyoncé khơi dậy cơn sốt thời trang cao bồi tại Anh

Beyoncé biểu diễn tại Sân vận động Tottenham Hotspur ở London. Ảnh: Reuters

Tại sân vận động Tottenham Hotspur, nơi đang diễn ra các đêm nhạc, hàng dài người hâm mộ đội mũ cao bồi, mặc denim đôi, đính đá lấp lánh đứng chờ bên ngoài để gặp Beyoncé.

Kể từ khi nữ ca sĩ ra mắt album Cowboy Carter, phong cách miền Tây đã nhanh chóng trở thành xu hướng thời trang mới, đặc biệt là trong giới trẻ.

Theo nền tảng mua bán thời trang Vinted, tìm kiếm từ khóa “western” (miền Tây) trong tháng này đã tăng 16% so với cùng kỳ năm ngoái, còn “rodeo” (phong cách cao bồi) tăng 13%. Các sản phẩm bằng denim cũng ghi nhận mức tăng 8%.

Tại PrettyLittleThing, nhu cầu về áo khoác cao bồi tăng hơn 600% trong tháng 5; mũ và bốt cao bồi cũng tăng lần lượt 85% và 53%.

“Thẩm mỹ phương Tây đang trở lại mạnh mẽ trong thời trang,” bà Candace Baldassarre, nhà phân tích cấp cao tại Công ty nghiên cứu thị trường toàn cầu Mintel nhận định.

Bà Candace Baldassarre cho rằng ảnh hưởng của Beyoncé là minh chứng cho cách văn hóa đại chúng vẫn tiếp tục định hình hành vi mua sắm của người tiêu dùng, từ phong cách "tuxedo Canada" (denim từ đầu đến chân) cho đến ca khúc Levii’s Jeans.

Người hâm mộ Beyoncé đang trên đường đến buổi diễn của cô tại Inglewood, California hồi tháng 5. Ảnh: Getty Images

Thậm chí thương hiệu Levi's, vốn nổi tiếng với phong cách Mỹ truyền thống, cũng không bỏ qua cơ hội. Sau khi album ra mắt, lượng khách đến cửa hàng Levi’s tại Mỹ tăng 20%, kéo theo giá cổ phiếu cũng nhảy vọt tương ứng.

Tại Anh, tìm kiếm cụm từ “quần jeans Levi’s nữ” trên trang John Lewis tăng 263%. Levi's đã nhanh chóng tung ra chiến dịch kết hợp cùng Beyoncé, bao gồm cả mẫu áo phông cho trẻ em có logo biến tấu với chữ "ii" đặc trưng của nữ ca sĩ.

Dù tạo ra hiệu ứng đáng kể, các nhà phân tích cho rằng hiện tượng thời trang do Beyoncé khơi mào chỉ mang tính nhất thời. Tiến sĩ Elizabeth Kealy-Morris, Giảng viên cao cấp về trang phục và sự gắn bó tại Đại học Manchester Metropolitan cho biết: "Theo quan điểm của tôi, xu hướng thời trang phương Tây hiện nay thiếu cả chiều sâu hoài cổ lẫn những dấu ấn văn hóa đủ mạnh để có thể tạo ra ảnh hưởng lâu dài."

Dẫu vậy, làn sóng cao bồi do Beyoncé khơi lên vẫn phản ánh mối gắn kết ngày càng khăng khít giữa âm nhạc và thời trang, nơi người hâm mộ không chỉ nghe thần tượng mà còn khoác lên mình hình ảnh của họ.

N.THANH