Bản sắc Huế trong sản phẩm du lịch

Du khách hào hứng mặc áo dài trải nghiệm văn hóa Huế

Đất lạ hóa tình yêu

Trở lại Huế trong một ngày tháng Năm đầy nắng, chị Nguyễn Thị Mỹ Nữ (30 tuổi, đến từ Bình Định) không còn đặt mục tiêu đến Huế chỉ để chụp ảnh check-in. Chuyến trở lại lần này của chị ấp ủ một mong muốn khám phá Huế từ những góc nhìn đặc trưng, mang dấu ấn bản sắc.

Bước lên chuyến xe buýt 2 tầng ngắm Huế về đêm, Mỹ Nữ vẫn còn thấy lạ lẫm về chương trình ca Huế trên xe buýt. Bao nhiêu câu hỏi đặt ra, rằng: “Ca Huế có thực dễ nghe? Có dành cho người trẻ? Âm nhạc truyền thống của xứ Huế sao lại được kết hợp trên một không gian lạ đến vậy?”... Và rồi, chính nữ du khách cũng bị lôi cuốn lúc nào không hay trong một cuộc tao ngộ giữa các tao nhân mặc khách với văn hóa âm nhạc.

Chuyến xe buýt đưa các nghệ nhân, nghệ sĩ trình diễn ca Huế cùng du khách ngang qua những điểm rất Huế: Phu Văn Lâu, chợ Đông Ba, ngắm nhìn cầu Trường Tiền… Những con đường vốn không quá hiện đại, nhộn nhịp về đêm như các thành phố lớn trên thế giới, nhưng qua ánh nhìn của du khách, kết hợp nghe ca Huế trên xe khiến trong lòng họ dậy những cảm xúc khó tả. Thi thoảng, đơn vị tổ chức lại “chèn” thêm một vài bài hát về Huế để thay đổi cảm xúc. Trong giờ phút ấy, không gian ấy, Mỹ Nữ và nhiều du khách thích thú: Ca Huế tưởng chừng không phải gu của người trẻ, nhưng lại dễ dàng đi vào lòng người nghe, như cách mảnh đất Cố đô từng là đất lạ, nay lại hóa yêu thương.

Bà Dương Thị Công Lý, Giám đốc Công ty cổ phần Ngắm cảnh Việt Nam (Vietnam Sightseeing) chi nhánh Huế chia sẻ: “Thông thường, người ta nghĩ âm nhạc truyền thống phải được trình diễn trong một không gian truyền thống, với con người, trang phục truyền thống. Sự phá cách khi đưa ca Huế lên xe buýt, lại vừa biểu diễn vừa di chuyển có những khó khăn, ảnh hưởng đến chất lượng âm thanh nên ban đầu có những lo ngại. Nhưng rồi, khách lại đặt tình yêu trên chuyến xe này như một cách truyền động lực cho chúng tôi cố gắng. Những vị khách lần đầu đến Huế cũng động viên hãy tiếp tục, họ sẽ còn quay lại trải nghiệm”.

Để nét riêng của Huế hút khách

Mỗi năm, du lịch Huế thu hút hàng triệu lượt khách trong và ngoài nước đến tham quan, trải nghiệm. Rất nhiều lời khen dành cho cảnh quan, văn hóa, con người Cố đô nhưng cũng không ít vị khách yêu Huế ngỏ lời mong muốn có thêm những nét riêng của du lịch Huế, như là cách gia tăng bản sắc Huế vào trong các sản phẩm du lịch.

Ông Thái Nhật Minh, một du khách Hà Nội chia sẻ: “Điểm đến Huế thì quá tuyệt vời, không cần bàn cãi. Nhưng đến Huế, thường du khách chỉ được tham quan các điểm di tích, chùa chiền, trải nghiệm đơn giản một số nghề truyền thống… Các tour khám phá sâu bản sắc văn hóa Huế dường như còn ít. Giá như, du khách có thể được trải nghiệm một ngày là người Huế - xưa và nay, với những trải nghiệm cung đình hay dân gian đúng chất Huế”.

Còn nhớ dịp tết Nguyên đán, khi theo chân một đoàn khách trải nghiệm tết Huế, dù đến từ châu Âu, nhưng hành trình “thâm nhập” vào cuộc sống của người Huế khiến họ thích thú. Đơn vị lữ hành không xây dựng chương trình theo kiểu trình diễn mà cùng người dân bản địa đưa họ đến những trải nghiệm, từ đi chợ tết, cắm hoa chưng tết, gói bánh tét, nấu và quây quần bên những bữa ăn gia đình. Ở đó, họ được nghe giới thiệu về cách giữ nếp nhà trong gia đình tứ đại đồng đường (một gia đình có bốn thế hệ sống chung trong một mái nhà). Đáng tiếc là những trải nghiệm mang yếu tố bản sắc văn hóa ấy chưa được xây dựng thành tour thường xuyên mà chỉ có ở tour tết.

Theo đại diện Hội Lữ hành TP. Huế, thực ra, các giá trị văn hóa, bản sắc văn hóa Huế đã và đang được khai thác trong các sản phẩm du lịch, từ ẩm thực, từ những trải nghiệm về y phục, từ loại hình du lịch chăm sóc sức khỏe với Đại Nam Thái y viện, hay trong kiến trúc nhà vườn, âm nhạc (đặc biệt là Nhã nhạc cung đình Huế)… thế nhưng, vẫn cần có thêm những trải nghiệm sâu, để phát huy giá trị bản sắc, tạo thành nét riêng, sản phẩm đặc trưng, gây thương nhớ cho du khách.

Định hướng phát triển sản phẩm du lịch mang đậm bản sắc Huế đã được Huế đặt ra và sẽ được triển khai thực hiện. Giám đốc Sở Du lịch Trần Thị Hoài Trâm cho biết, Huế đang tập trung định vị lại bộ sản phẩm phù hợp với thị trường, xu thế mới đảm bảo thương hiệu của du lịch Huế. Đặc biệt là tập trung xây dựng và khai thác có hiệu quả các sản phẩm, dịch vụ xoay quanh các thương hiệu đặc trưng như “Huế - Kinh đô ẩm thực”, “Huế - Kinh đô áo dài”, “Huế - thành phố lễ hội”. Phát triển sản phẩm du lịch mang đậm bản sắc Huế là một hướng đi được ngành du lịch, các doanh nghiệp luôn quan tâm. Thời gian tới, khi có thêm nhiều sản phẩm như vậy, tin rằng Huế sẽ hấp dẫn và thu hút du khách ngày càng đông hơn.

Minh Tâm