Avatar 3 có thể rời rạp với kỷ lục buồn

Sau gần hai tháng trụ rạp, Avatar 3: Lửa Và Tro Tàn đang tiến sát những cột mốc doanh thu quan trọng, nhưng lại theo một cách khiến người hâm mộ không khỏi tiếc nuối. Bộ phim được dự đoán sẽ kết thúc hành trình phòng vé toàn cầu ở mức thấp hơn đáng kể so với hai phần tiền nhiệm, điều hiếm thấy với một thương hiệu từng được xem là "vua bền bỉ" tại rạp chiếu.

Avatar 3: Lửa Và Tro Tàn đang dần bước vào chặng cuối phòng vé với nhiều tiếc nuối

Nếu Avatar (2009) vẫn là phim có doanh thu cao nhất lịch sử với khoảng 2,9 tỷ USD, còn Avatar 2: Dòng Chảy Của Nước từng phá tan mọi hoài nghi để cán mốc khoảng 2,3 tỷ USD, thì phần ba đang bị bỏ lại phía sau với khoảng cách lên tới 1,5 tỷ USD so với phần đầu và gần 1 tỷ USD so với phần hai.

Tính đến hiện tại, Avatar 3 thu về khoảng 385 triệu USD tại thị trường nội địa Bắc Mỹ và xấp xỉ 1,41 tỷ USD trên toàn cầu. Con số này vẫn đủ đưa phim vào nhóm 20 tác phẩm ăn khách nhất lịch sử phòng vé thế giới, đứng trên Avengers: Age of Ultron và xếp sau Barbie. Về mặt thành tích, đây không phải thất bại. Thậm chí, với Avatar 3, James Cameron còn trở thành đạo diễn đầu tiên trong lịch sử sở hữu bốn phim liên tiếp vượt mốc 1 tỷ USD. Nhưng chính vì thương hiệu Avatar từng tạo ra những chuẩn mực "không tưởng", việc phần ba chỉ đạt mức "tốt" lại bị nhìn như một bước hụt hơi đáng kể.

Khoảng cách doanh thu giữa Avatar 3 và hai phần trước ngày càng rõ rệt

Điểm khiến giới quan sát lo ngại nhất nằm ở độ bền phòng vé, yếu tố từng giúp Avatar trở thành hiện tượng lịch sử. Phần một từng cán mốc gần 800 triệu USD tại Bắc Mỹ và giữ vị trí dẫn đầu nhiều tuần liên tiếp, trong khi phần hai cũng đạt gần 700 triệu USD nội địa, chứng minh sức hút thương hiệu không hề suy giảm.

Ngược lại, Avatar 3 vẫn đang chật vật trước cột mốc 400 triệu USD tại Bắc Mỹ, dù đã bước vào giai đoạn cuối của cuộc đua rạp chiếu. Phim được dự đoán chỉ thu thêm khoảng 5 triệu USD trong một cuối tuần gần đây, đồng nghĩa với việc phải "vắt kiệt" sức để chạm ngưỡng 400 triệu, một mục tiêu vốn dĩ từng được xem là rất dễ dàng đối với Avatar.

Phần ba gặp khó trước mốc 400 triệu USD tại thị trường Bắc Mỹ

Một yếu tố khác khiến hành trình của Avatar 3 trở nên kém trọn vẹn là việc bộ phim bị Viện Hàn lâm bỏ qua tại mùa giải Oscar. Trong khi hai phần trước đều từng nhận đề cử Phim hay nhấ, một danh hiệu vừa mang tính biểu tượng vừa giúp tăng độ phủ truyền thông, thì phần ba lại không tạo được vị thế tương tự ở mùa giải thưởng. Khi thiếu đi lực đẩy từ danh tiếng và hiệu ứng thảo luận hậu đề cử, bộ phim càng khó kéo dài đà tăng trưởng doanh thu ở chặng cuối.

Việc thiếu dấu ấn ở mùa giải thưởng khiến phim hụt lực truyền thông

Không thể không nhắc đến áp lực ngân sách. Avatar 3 được cho là có kinh phí sản xuất lên tới khoảng 400 triệu USD, thuộc nhóm phim đắt đỏ nhất lịch sử điện ảnh. Với mức đầu tư này, việc doanh thu "không bùng nổ" như kỳ vọng càng trở thành bài toán nhạy cảm. Đó cũng là lý do James Cameron gần đây nhấn mạnh rằng nếu Avatar 4 và Avatar 5 được thực hiện, chúng cần có chi phí thấp hơn đáng kể so với phần hai và phần ba, hai dự án từng được quay liền nhau với quy mô khổng lồ.

Bên cạnh doanh thu, phản hồi từ giới phê bình cũng phần nào lý giải vì sao Avatar 3 không có hiệu ứng truyền miệng mạnh như trước. Trên Rotten Tomatoes, phim đang "đóng khung" ở mức khoảng 66% điểm từ giới phê bình, thấp hơn đáng kể so với phần một (81%) và phần hai (76%). Điều này khiến Avatar 3 trở thành phần bị đánh giá thấp nhất trong bộ ba, đồng thời làm suy giảm lợi thế vốn có của thương hiệu: càng chiếu lâu càng tăng tốc.

Phản hồi phê bình thấp hơn hai phần trước ảnh hưởng hiệu ứng truyền miệng

Từ đây, tương lai của Avatar bắt đầu bị đặt dấu hỏi. Trước đó, Cameron từng bày tỏ quyết tâm trở lại cầm trịch hai phần tiếp theo, nhưng càng gần thời điểm Avatar 3 ra mắt, ông lại thận trọng hơn, thừa nhận thị trường rạp chiếu đã thay đổi và việc tiếp tục dành thêm nhiều năm cho thương hiệu không còn chắc chắn. Dù được cho là kịch bản Avatar 4 và Avatar 5 đã được chuẩn bị, tất cả vẫn phụ thuộc vào hiệu suất thực tế của phần ba, và hiện tại, bức tranh tương lai vẫn chưa thể gọi là sáng rõ.

Ở thời điểm này, gọi Avatar 3 là thất bại sẽ là quá lời, nhưng gọi đó là một "kỷ lục buồn" lại không sai: phim vẫn là bom tấn tỷ đô, nhưng không thể tái hiện hào quang thống trị như hai phần trước. Điều này phản ánh sự thay đổi của thị trường điện ảnh hiện đại và cho thấy ngay cả các thương hiệu lớn cũng không thể đảm bảo thành công tuyệt đối qua từng phần phim.

Tương lai Avatar 4 và Avatar 5 vẫn là dấu hỏi lớn

Kết thúc hành trình phòng vé, Avatar 3 có thể không phá vỡ các kỷ lục như người tiền nhiệm, nhưng nó vẫn là một phần trong câu chuyện dài hơi của một thương hiệu điện ảnh lớn - nơi kỳ vọng, thay đổi thị trường và phản ứng khán giả hòa quyện để định hình tương lai của saga Pandora.

Ngọc Hân