Apple đưa 'F1' ra rạp: Vì sao 'ông lớn' công nghệ mê đắm Hollywood?

Cuối tuần này, bộ phim F1 với sự góp mặt của Brad Pitt chính thức ra rạp. Phim do đạo diễn Joseph Kosinski (Top Gun: Maverick) cầm trịch, khai thác thế giới đua xe Công thức 1 đang ngày càng phổ biến tại Mỹ và toàn cầu.

Apple đã có một số thành công điện ảnh, như bộ phim CODA từng đoạt giải Oscar hay Napoleon nhận đánh giá tích cực. Tuy nhiên, phần lớn các dự án bom tấn chiếu rạp trước đó không đạt kỳ vọng doanh thu.

'F1' của Apple là một bộ phim kinh phí lớn khác trên màn ảnh rộng. (Nguồn: yahoo.com)

Theo Peter Kafka (Yahoo News, Business Insider), có hai giả thuyết phổ biến về động cơ thực sự đằng sau những khoản đầu tư lớn vào phim ảnh của Apple.

Thứ nhất là chiến lược marketing cảm xúc: Khi khán giả yêu thích các bộ phim do Apple sản xuất, họ có xu hướng thiện cảm hơn với các sản phẩm phần cứng như iPhone hay iPad.

Thứ hai là Apple đang tìm cách củng cố mảng dịch vụ trong bối cảnh doanh số iPhone đang có dấu hiệu chững lại – trong đó, các nền tảng như Apple TV+ hay iCloud trở thành phần quan trọng của hệ sinh thái.

Tuy nhiên, theo Puck News, sau F1, Apple hiện không có thêm phim lớn nào dự kiến ra rạp trong năm 2025 hoặc 2026. Điều này cho thấy chính Apple dường như vẫn chưa hoàn toàn tin tưởng vào mô hình phát hành phim chiếu rạp.

Trả lời Variety, CEO Tim Cook từng nói: “Chúng tôi vào lĩnh vực này để kể những câu chuyện hay và biến nó thành một ngành kinh doanh tốt”. Tuy nhiên, điều này vẫn để ngỏ nhiều hoài nghi khi Apple chưa định hình rõ chiến lược nội dung và cũng không có vũ trụ điện ảnh riêng như Disney hay Marvel.

F1 vì thế trở thành phép thử mới – không chỉ về mặt nội dung – mà còn là cách Apple đo lường giới hạn giữa nghệ thuật, thương hiệu và chiến lược kinh doanh trong thế giới công nghệ đang biến đổi.

Diễn viên Brad Pitt thủ vai chính trong phim F1 của Apple. (Nguồn: yahoo.com)

Tuy nhiên, Apple không phải là doanh nghiệp công nghệ duy nhất thử sức ở lĩnh vực phim ảnh. Amazon là một ví dụ nổi bật, khi hãng này sở hữu MGM Studios và từng chi hơn 465 triệu USD cho mùa đầu tiên của series The Rings of Power. Họ xem phim ảnh như một yếu tố chiến lược trong việc duy trì người dùng dịch vụ Prime.

Trong khi đó, Google từng thử nghiệm với nền tảng YouTube Originals nhưng sớm rút lui, chuyển hướng tập trung lại vào quảng cáo và trí tuệ nhân tạo (AI). Meta lại ưu tiên phát triển các nội dung thực tế ảo (VR) và metaverse, gần như không đặt cược vào phim truyền thống.

Riêng Netflix – dù không phải là công ty công nghệ phần cứng – vẫn được xem là studio kỹ thuật số hàng đầu. Gần đây, Netflix thậm chí chấp nhận đưa một số phim ra rạp có chọn lọc nhằm chiều lòng các đạo diễn danh tiếng như Greta Gerwig với dự án Narnia.

Minh Hoàn