Apple đi sau châu Á nhưng có thể khiến đeo smartphone thành xu hướng

Khi Apple tổ chức sự kiện ra mắt sản phẩm mới thường niên vào tháng 9, các mẫu iPhone 17 và iPhone Air đã thu hút hầu hết sự chú ý. Tuy nhiên, gã khổng lồ công nghệ Mỹ còn giới thiệu phụ kiện có thể đóng vai trò quan trọng trong nỗ lực phục hồi vị thế tại Trung Quốc: Dây dệt mỏng cho phép người dùng đeo iPhone 17, iPhone 17 Pro và iPhone Air như chiếc túi xách.

Có giá 59 USD (1,55 triệu đồng), dây đeo chéo của Apple (Crossbody Strap) sử dụng nam châm để điều chỉnh độ dài nhằm tăng tính tiện lợi và giảm nguy cơ rơi hoặc bị trộm. Sản phẩm được làm hoàn toàn từ sợi PET tái chế, thân thiện với môi trường, chiều dài có thể điều chỉnh từ 108 cm đến 208 cm, phù hợp nhiều nhu cầu sử dụng khác nhau.

Crossbody Strap khiến người tiêu dùng Mỹ tò mò, đặc biệt là những ai chưa quen với xu hướng kết hợp thời trang và công năng. Song ở châu Á, nơi Apple đang phải đối mặt sự cạnh tranh ngày càng gay gắt từ các thương hiệu địa phương, ý tưởng này chẳng có gì mới.

Trong nhiều năm qua, người mua hàng ở các khu chợ và trung tâm thương mại khắp khu vực châu Á đã có thể lựa chọn các dây đeo smartphone chéo người đầy màu sắc và giá rẻ.

Crossbody Strap gắn với một số mẫu ốp lưng chính hãng, cho phép đeo iPhone 17, iPhone 17 Pro và iPhone Air như chiếc túi xách - Ảnh: Bloomberg

“Ngạc nhiên vì Apple tung ra dây đeo chéo muộn đến vậy”

Nỗ lực đầu tiên của Apple trong phân khúc này không hề mang tính đột phá. Các dây đeo hiện có trên thị trường vốn có thể dùng được với hầu hết mọi loại ốp smartphone. Trong khi đó, Crossbody Strap có thể điều chỉnh độ dài nhờ cơ chế trượt tinh tế, nhưng hai đầu nối mảnh của dây lại chỉ hoạt động tốt nhất khi được dùng cùng một số loại ốp chính hãng của Apple.

Crossbody Strap chỉ có những tông màu đơn giản, giống ốp lưng iPhone mới nhất của hãng. Vì thế, những khách hàng yêu thích thiết kế cầu kỳ hoặc nổi bật hơn sẽ tìm đến các thương hiệu khác và có vô vàn lựa chọn để thay thế.

Thương hiệu Topologie (có trụ sở tại Hồng Kông, Trung Quốc) đã bổ sung dây đeo chéo lấy cảm hứng từ dây leo núi vào danh mục sản phẩm từ 2019 và doanh số đến nay trong năm 2025 tăng hơn 50%, đạt gần 700.000 dây đeo. Với giá khởi điểm 28 USD, dây đeo của Topologie có hơn một tá màu sắc và chất liệu khác nhau, từ dây polyester, dây chun kiểu nhảy bungee cho đến dây bản to dạng áo phao hay dây da.

“Chúng tôi khá ngạc nhiên khi Apple tung ra sản phẩm này muộn đến vậy”, Carlos Granon, nhà sáng lập kiêm Giám đốc điều hành Topologie, nhận xét về động thái mới của Apple, đồng thời cho biết nhiều nhà bán lẻ lớn như Muji đã sớm bán các sản phẩm tương tự.

Topologie cho biết doanh số dây đeo smartphone của hãng tăng hơn 50% từ đầu năm đến nay - Ảnh: Bloomberg

Khoảng 65% khách hàng của Topologie là phụ nữ, thường trong độ tuổi từ 20 đến 40. Theo Carlos Granon, kích thước smartphone ngày càng lớn, cộng thêm việc nhiều trang phục nữ không có túi, đã thúc đẩy nhu cầu này.

Khi smartphone dần kiêm luôn vai trò của ví tiền và chìa khóa kỹ thuật số, sự tiện lợi của dây đeo chéo giúp rảnh tay càng trở nên hấp dẫn. Giám đốc điều hành Topologie cho rằng việc nhiều người dùng coi smartphone như ví và chìa khóa nhà cũng góp phần đẩy mạnh xu hướng đó.

Nhờ sự thành công của dòng dây đeo, Topologie đã mở rộng hiện diện với khoảng 30 cửa hàng trên thế giới, gồm cả Paris (thủ đô Pháp) và Tokyo (thủ đô Nhật Bản). Topologie mở cửa hàng đầu tiên tại Mỹ trong khu SoHo thuộc thành phố New York cuối năm 2024, và cửa hàng thứ hai hồi tháng 9 tại thành phố Costa Mesa, bang California.

Nhiều thương hiệu khác đã sớm tham gia cuộc chơi dây đeo chéo. Casetify (được thành lập tại Hồng Kông và nổi tiếng với các mẫu ốp điện thoại cùng phụ kiện) đã bắt đầu bán dây đeo chéo từ quý 4/2020. Theo người phát ngôn Casetify, dây đeo chéo chiếm khoảng 4% doanh thu của công ty. Dù phần lớn thiết kế của Casetify hướng tới khách hàng nữ, chẳng hạn dây đeo dạng xích trang trí hình trái tim, một số mẫu khác được thiết kế để thu hút cả nam giới.

Đây không phải là lần đầu tiên trong thời gian gần đây, các phụ kiện điện tử ở châu Á truyền cảm hứng cho thương hiệu phương Tây bước vào phân khúc mới. Tháng 4 vừa qua, bộ phận Motorola Mobility của Lenovo Group đã giới thiệu tai nghe đính pha lê Swarovski, lấy cảm hứng từ mẫu tai nghe dạng khuyên tai mà Huawei tung ra năm 2023.

Apple có thể khiến đeo smartphone thành xu hướng toàn cầu

Các hãng thường gặp khó trong việc tạo ra sản phẩm hướng tới nữ giới mà vẫn giữ được sự tinh tế nếu không đổi màu sang hồng hoặc làm nhỏ, nhẹ hơn.

“Vài năm trước, ngành này vẫn thiên về nam giới, nhưng việc phát triển và phục vụ mọi nhóm khách hàng là rất quan trọng. Chúng tôi đang cố gắng tạo sự cân bằng hơn. Đây là vấn đề về thái độ chứ không hẳn là giới tính. Chúng tôi nhận thấy nhiều nam giới cũng quan tâm đến những phụ kiện kiểu này”, Ruben Castano, Phó chủ tịch phụ trách thiết kế của Motorola Mobility, cho hay.

Theo Carlos Granon, quan niệm đang dần thay đổi và ngày càng có nhiều nam giới châu Á cũng sử dụng dây đeo chéo cho điện thoại của họ.

Một dây đeo smartphone của thương hiệu Wego (Nhật Bản) - Ảnh: Bloomberg

Dù đến muộn, sự tham gia của Apple có thể khiến phong cách này trở thành xu hướng toàn cầu, giống cách AirPods từng biến tai nghe không dây thành món phụ kiện thời trang không thể thiếu.

“Tôi tin rằng sau khi Apple bán sản phẩm này, mọi thứ sẽ thay đổi rất nhanh”, Carlos Granon nói.

Crossbody Strap không rẻ vẫn “cháy hàng”

Có giá không rẻ, Crossbody Strap vẫn gần như "cháy hàng" trên website đặt mua.

Dây đeo chéo của Apple đang có thời gian giao hàng dự kiến chậm hơn một tháng cho hầu hết màu. Theo website Apple, chỉ vài màu là còn sẵn hàng và có thể giao sớm.

Trong tổng số 10 màu Crossbody Strap có sẵn, nâu nhạt, xám nhạt và đen là những màu dễ đặt nhất, có thể được giao hàng chỉ vài ngày tới. Crossbody Strap phiên bản màu vàng neon sẽ được giao cuối tháng 10, trong khi các màu còn lại dự kiến sẽ đến tay người mua đầu tháng 11.

Dù vậy, thời gian giao hàng không hoàn toàn thể hiện chính xác mức độ quan tâm dành cho Crossbody Strap. Việc giao Crossbody Strap chậm có thể một phần do nhu cầu cao, nhưng cũng có khả năng nguyên nhân đến từ nguồn cung hạn chế.

Ngoài Crossbody Strap, Apple vào tháng 9 còn bán các phụ kiện khác như pin MagSafe cho iPhone Air, ốp lưng iPhone 17 Silicon, TechWoven, Clear và Bumper, sạc không dây MagSafe Qi2 25W, adapter sạc nhanh 40W Dynamic.

Sơn Vân