AllDay: Dự án chủ lực bỗng hóa tranh cãi bao trùm của The Black Label

Ra mắt một nhóm nhạc mới luôn là bước đi chiến lược với bất kỳ công ty giải trí nào, đặc biệt khi cái tên đứng sau là THE BLACK LABEL – công ty con đình đám của YG Entertainment. Tuy nhiên, trái ngược với kỳ vọng về một "quả bom truyền thông", dự án ALLDAY Project hiện đang đối mặt với loạt tranh cãi liên tiếp, khiến nhóm nhạc này trở thành tiêu điểm của mạng xã hội và báo chí… nhưng không phải vì lý do tích cực.

Từ tham vọng mở rộng đến tâm điểm chỉ trích

Ngày 8/6, THE BLACK LABEL chính thức công bố đội hình nhóm nhạc hỗn hợp mới mang tên ALLDAY, dự kiến ra mắt vào 18h ngày 23/6 (giờ Hàn Quốc). Đây là động thái mở rộng nhanh chóng chỉ chưa đầy một năm sau khi nhóm nữ MEOVV ra mắt, cho thấy công ty đang đẩy mạnh chiến lược chiếm lĩnh thị trường Gen Z.

Tuy nhiên, chưa đầy 24 giờ sau thông báo, làn sóng chỉ trích bắt đầu lan rộng trên mạng xã hội, đẩy ALLDAY vào thế khó trước cả khi nhóm có cơ hội trình diễn trên sân khấu. Từ nghi vấn chiếm đoạt văn hóa đến đặc quyền tầng lớp và quá khứ gây tranh cãi của các thành viên, hình ảnh của nhóm đang bị bao phủ bởi một bầu không khí tiêu cực.

Thành viên Tarzzan – tên thật là Lee Chaewon – nhanh chóng trở thành tiêu điểm sau khi loạt ảnh cá nhân của anh trên Instagram bị "đào lại". Trong các hình ảnh này, Tarzzan xuất hiện với nhiều kiểu tóc tết đặc trưng gắn liền với văn hóa da màu. Dù không có phát ngôn cụ thể từ anh hay công ty, cộng đồng mạng quốc tế đã lên tiếng cáo buộc chiếm đoạt văn hóa, một vấn đề vốn nhạy cảm và từng khiến nhiều nghệ sĩ K-pop vướng rắc rối.

Việc Tarzzan tiếp tục sử dụng kiểu tóc tết trong hình ảnh quảng bá chính thức cho ALLDAY càng đẩy sự phẫn nộ lên cao. Trong bối cảnh các nghệ sĩ Hàn Quốc đang nỗ lực tạo dựng hình ảnh toàn cầu văn minh và tôn trọng đa văn hóa, hành động này bị cho là "thiếu nhạy cảm" và "vô trách nhiệm".

Tarzzan tiếp tục đối mặt với phản ứng dữ dội khi cư dân mạng phát hiện một số hoạt động đáng ngờ trong quá khứ trên mạng xã hội. Cụ thể, năm 2023, anh từng thể hiện sự ủng hộ đối với Tory Lanez, nam rapper người Canada bị kết án vì tấn công bằng vũ khí đối với Megan Thee Stallion – một biểu tượng nữ quyền của hip-hop Mỹ.

Dù hành động này có thể được xem là biểu hiện cá nhân trong thời điểm thiếu hiểu biết, nhưng ở thời đại mọi dấu vết số đều bị ghi nhớ, những phát ngôn cũ đang quay lại như một "cú đánh chí mạng" với hình ảnh hiện tại của Tarzzan. Trên các diễn đàn K-pop, nhiều bình luận yêu cầu THE BLACK LABEL loại Tarzzan khỏi đội hình debut để bảo vệ hình ảnh nhóm cũng như thông điệp mà ALLDAY hướng tới.

Một thành viên khác, Annie Moon, cũng đang gây chia rẽ dư luận. Sở hữu vẻ ngoài nổi bật cùng năng lực được đánh giá tiềm năng, Annie Moon lẽ ra có thể là nhân tố thu hút sự chú ý tích cực. Tuy nhiên, việc cô được tiết lộ là cháu gái của Chủ tịch Tập đoàn Samsung – một trong những gia tộc quyền lực nhất Hàn Quốc – lại khiến công chúng đặt dấu hỏi về tính công bằng trong tuyển chọn.

Trên mạng xã hội, nhiều ý kiến cho rằng Annie được debut không hoàn toàn nhờ thực lực mà dựa vào xuất thân. Việc này gây ra phản ứng trái chiều: trong khi một bộ phận khán giả hào hứng với hình ảnh một "idol chaebol" mới lạ, số khác lại cảm thấy thất vọng trước dấu hiệu phân biệt giai cấp ngấm ngầm trong ngành công nghiệp giải trí vốn đã đầy tính cạnh tranh.

Khủng hoảng truyền thông – Thách thức cho tham vọng của THE BLACK LABEL

Từ dự án được kỳ vọng sẽ tiếp bước thành công của BLACKPINK hay Somi, ALLDAY giờ đây trở thành "quả bom hẹn giờ" cho chính công ty chủ quản. Việc liên tục dính đến những tranh cãi liên quan đến nhân sự cho thấy THE BLACK LABEL có thể đã quá vội vàng trong quá trình xây dựng hình ảnh và truyền thông cho nhóm.

Đáng nói, những sự cố này không chỉ ảnh hưởng đến từng cá nhân mà còn đẩy cả nhóm vào thế bị động, khi sự chú ý của công chúng đang bị bóp méo bởi những thông tin tiêu cực. Với một nhóm nhạc chưa ra mắt, việc xuất hiện trên báo chí với tiêu đề như “chiếm đoạt văn hóa” hay “con cháu tài phiệt” rõ ràng là một khởi đầu không ai mong muốn.

Lời cảnh tỉnh cho ngành giải trí

ALLDAY chưa debut nhưng đã phản ánh rõ ràng những mặt trái của ngành công nghiệp thần tượng hiện đại: nơi mà xuất thân, hình ảnh cá nhân trên mạng xã hội, và thái độ văn hóa có thể quyết định sự sống còn của một dự án. Dù tài năng có thể được chứng minh trên sân khấu, nhưng trong kỷ nguyên số, hồ sơ truyền thông – từ hành vi quá khứ đến hình ảnh đại diện – lại là yếu tố then chốt quyết định mức độ ủng hộ từ công chúng.

Đối với THE BLACK LABEL, nếu không xử lý khủng hoảng một cách minh bạch và hiệu quả, ALLDAY có nguy cơ sẽ là bài học đau đớn hơn là một cú nổ truyền thông như kỳ vọng.
Khi những cái tên còn chưa kịp vang lên trên các bảng xếp hạng, ALLDAY đã phải đối mặt với một “cơn bão” dư luận. Và dù vẫn còn thời gian để cứu vãn hình ảnh, nhưng THE BLACK LABEL cần nhanh chóng định hình lại cách làm truyền thông và lựa chọn nhân sự, nếu không muốn dự án này trở thành một “vết gợn” trong lịch sử phát triển của công ty.

Thanh Phúc